Los galardones que conceden los Ministerios de Igualdad y Presidencia, con la colaboración de RTVE, tienen el fin de reconocer la labor de aquellos anunciantes y agencias que, mediante anuncios comerciales televisivos emitidos en el ámbito nacional que proyecten una agen igualitaria entre mujeres y hombres con el objetivo de evitar estereotipos sexistas a través de la publicidad, y en beneficio de una agen que dignifique el papel de las mujeres en la sociedad y lo aproxe a la realidad actual.
Géiser se ha considerado una campaña original y divertida, que muestra a un padre en apuros al cambiar el pañal a su bebé. El anuncio premiado ‘asocia el cuidado de hijos e hijas a los hombres, en una función menos habitual entre ellos, reflejando la cada vez mayor plicación de éstos en las responsabilidades familiares y el cambio positivo’, según indicó el Ministerio de Igualdad.
Además del anuncio premiado, se seleccionó como finalista del premio otro trabajo de JWT DELVICO, la campaña ‘El Color Reserva’ para Freixenet, junto con otros cuatro finalistas cuyas campañas rompen estereotipos sexistas y refuerzan el principio de igualdad. El anuncio de Freixenet ha recibido numerosos premios, y ha sido incluido recientemente en el fondo permanente del Museo de Arte Reina Sofía premiado su ‘excelencia publicitaria’.
El Jurado del premio estuvo presidido la secretaria de Estado de Comunicación, Nieves Goicoechea, y formado la secretaria general de Políticas de Igualdad, en calidad de vicepresidenta, Isabel Martínez Lozano, la directora general del Instituto de la Mujer, Rosa Mª Peris, y representantes de la Asociación Española de Anunciantes, de la Asociación Española de Agencias de Publicidad, de la Coración RTVE y del Ministerio de la Presidencia y la Secretaría de Estado de Comunicación.
RTVE participa en este premio con la emisión del spot galardonado, tal y como hizo en las anteriores ediciones de este premio que celebró su cuarta edición.