Desde Zenith Optedia confían en que la recuperación se vaya fortaleciendo paulatinamente mientras la confianza empresarial y de consumo continúa su mejora con un creciento del 3.9% en 2011 y del 4.8% en 2012.
Y es que la crisis nos ha dejado muy tocados. En algunos mercados una nueva regulación ha acentuado el descenso o al menos han dificultado la recuperación. En Francia las cadenas de televisión pública que atraen a más de un tercio de la audiencia empezaron a suprir paulatinamente la publicidad desde principios de este ejercicio y la suprirán completo en 2011. En España la televisión pública que concentra 1/5 de la audiencia suprirá completo la emisión de publicidad a partir de 2010. Y en China el gobierno reducirá el número de anuncios que cualquier cadena puede emitir también a partir de 2010. Reducir la oferta de publicidad en televisión probablemente incremente el precio del espacio disponible en el resto de las cadenas, pero no lo suficiente como para compensar el descenso de volumen.
El daño producido la reducción del Mercado publicitario se ha distribuido el mundo de manera muy desigual. Todos los mercados desarrollados Norteamérica, Europa Occidental y Japón han sufrido pérdidas sustanciosas y descenso continuará mientras el creciento económico sea bajo e incierto. La previsión es que la inversión publicitaria se reduzca un 2.4% en Norteamérica, 0.5% in Europa Occidental y 3.2% en Japón, antes de alcanzar 2011 cuando regresen ya a tasas de creciento.
En 2010 la previsión es que la inversión publicitaria crezca un 8.4% en Asia Pacífico excluyendo a Japón 8.1% en Latinoamérica, 2.3% in Europa Central & Este y 7.0% en el resto del mundo.
Inversión publicitaria mundial medios
Intet es el único medio que ha crecido este año, y lo va a seguir haciendo. Zenith Optedia esta que Intet crecerá un 9,5% este año seguido del 12% 13% de tasa anual de creciento a lo largo de los 3 próxos años. En 2012 se prevé que Intet suponga el 16.2% del total inversión publicitaria. Siguiendo esta evolución, Intet podrá superar a la prensa escrita y convertirse en el segundo mayor medio inversión publicitaria entorno a 2015. Los enlaces patrocinados son el motor del creciento en Intet y todo parece indicar que se producirá un ascenso global del 15% este año, el display y los clasificados también crecen.
La Televisión ha sufrido menos que otros medios. Aún así las previsiones indican que la publicidad en TV decrezca un 7.6% este año pero su participación en el mercado publicitario, sin embargo, continuará batiendo el propio mercado de los medios en los próxos 3 años. Por su parte, prensa escrita y revistas son claramente quienes más han sufrido con esta crisis, que ha acelerado sus problemas estructurales de descenso del interés de los consumidores y su sustitución nuevos medios. Para 2012 periódicos y revistas representarán el 26% y el 28% respectivamente, del mercado publicitario.
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