¿Quiénes son los YouTubers? Son personas muy conectadas al mundo online y muy activos en el mundo real, que compran e influyen en las decisiones de compra de quienes les rodean, que recurren a la plataforma para informarse y que son permeables a la publicidad. Estas son las conclusiones del prer estudio que Google realiza sobre su plataforma de vídeo online.
2.500 internautas han participado en esta encuesta online que pretende extraer el perfil del usuario de YouTube y del consumidor de publicidad en la plataforma que a día de hoy más alternativas ofrece a los usuarios, creativos y anunciantes.
‘El usuario de YouTube es un claro líder de opinión y prescriptor de marcas en su entorno’, comentaba Nathalie Picquot, responsable de ventas de YouTube y publicidad display. Son personas que viven experiencias interactivas en toda regla: comentan los vídeos, se mandan los enlaces, etc.
Las cifras son claves para entender las posibilidades del fenómeno del vídeo online: En YouTube se suben 21 horas de contenido minuto, sólo en nuestro país la plataforma tiene 13,5 millones de usuarios únicos. Fuera de Estados Unidos se comercializan hasta 1.000 millones de presiones publicitarais a la semana, y aunque sus datos de facturación todavía nos son públicos, los índices de ROI de muchas de sus campañas se han convertido en los mejores indicadores.
En este contexto, José Luis López de Ayala, director de agencias de Google, exponía algunos de los casos nacionales e internacionales que más éxito han cosechado en la plataforma, desde el spot de los ‘Roller babies’ de Evian que con 52 millones de cliks a nivel mundial ha entrado en el ‘Libro Record de los Guiness’ como el anuncio más visto en Intet, hasta los nuevos formatos publicitarios de la plataforma que ya han creado escuela: Master Head expandibles, robas y auto robas y canales avanzados como fue el caso de la campaña de Re_Acciona lanzada en la web.
Un trabajo creativo y técnico que depende del propio YouTube, de los anunciantes y de las agencias de medios, donde, según destacaba López de Ayala, ‘se puede hacer casi todo siempre que la tecnología lo permita’, y donde los propios anunciantes pueden jugar con la agen de YouTube y apoderarse de su página para incrementar la creatividad. Lo próxo, que podremos ver mañana mismo desde los YouTube de 15 países, pasa el espectacular estreno interactivo de la película Abatar.
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