AXE invita este año a todos sus consumidores a intentar ligarse a las camareras en su nueva campaña de Navidad.
El pack de Navidad se apoya este año prera vez en un spot de televisión, además de revistas, divertidas cuñas de radio y una página web en la que el usuario puede interactuar con las camareras (www.ligatealacamarera.com). En la web, el consumidor encontrará además un Kit Nocturno de Seducción que consta desde posavasos para escribir el número de móvil hasta frases que ayudan a seducir.
Entre los compradores del pack (disponible en las variedades Dark Temptation, Marine, Sharp Focus y Click, con desodorante, after shave y gel de ducha), se sortearán 160 entradas para asistir al Space of Sound Festival de Año Nuevo, donde AXE dispondrá de una zona VIP exclusiva.
La apuesta de AXE la campaña de Navidad se ve reflejada en la inversión realizada en la misma. Un 23% de su inversión publicitaria de 2009 se ha destinado a esta campaña, que además de la comunicación convencional incluye otras acciones como el ‘Dance Bag’, bolsa que se entrega en bares y discotecas con una muestra de producto, y acciones en universidades de las principales ciudades que constan de stands sulando barras de bares donde los estudiantes son retados a seducir a las camareras.