Para potenciar la agen positiva de nuestro país en el exterior de forma más eficaz, la Asociación de Directivos de Comunicación, propone la unificación de los esfuerzos para promocionar la marca país.
Son muchas las Administraciones e Instituciones que se esfuerzan dar forma a la agen de España en el extranjero. Para Dircom es necesario que todo ese material creativo se una para optizar la inversión de energías y conseguir mejores resultados.
Para ello, según Dircom, es necesario crear un Observatorio Permanente de la marca país a través del cual se recopilen estudios e informes que sobre esta materia publican distintas organizaciones, diseñar un plan para España más detallado e incidir en algunos aspectos tantes de nuestra cultura: su riqueza, su diversidad, y sus tradiciones, pero también su capacidad tecnológica, innovadora y empresarial.
Además, la Asociación recomienda una filosofía del largo plazo. Es decir, un esfuerzo que no tenga que ver con períodos cortos de tiempo, ni con el signo político que se sitúe en el poder. Eso convertiría a la promoción de la agen de España, según Dircom, en un proyecto de Estado.
En esa dirección, Dircom, propone definir un logotipomarca de España único y reconocible que se asocie a unos mismos valores. Precisamente, según un estudio reciente de la Asociación, los directores de comunicación españoles consideraban que los valores asociados a nuestros detistas eran los principales baluartes para promocionar nuestro territorio en Estados Unidos.
El Observatorio Permanente se materializaría en una serie de encuentros periódicos con expertos en marca y representantes de los agentes que tuvieran competencia en la actividad de promoción de la agen de España.
