Aunque los pronósticos no suelen ser iguales dependiendo de los estudios que consultemos, lo que sí parece claro es que el gasto de publicidad en Estados Unidos ha vuelto a disminuir segundo año consecutivo, y la previsión es que para 2010 se mantenga la tónica. Durante este año el país ha presenciado la caída más acusada de la inversión desde la Gran Depresión.
En los preros meses de 2009 la inversión publicitaria en medios ha caído un 14,7%, son cifras de TNS Media Intelligence que también vienen a indicar que los cien mayores anunciantes del país redujeron sus presupuestos de inversión en torno al 7,9% en el mismo periodo.
En el caso de Interpublic y según las previsiones de Magna, los ingresos de los grandes grupos publicitarios estadounidenses en 2015, dicen, serían menores que los del 2000.
Pero, para muchas de las cuentas consultadas la recesión ha terminado, y estan que la publicidad pueda notar una modesta recuperación. Estos son algunos de los signos positivos: la publicidad online en Estados Unidos sufrirá un fuerte creciento en los próxos cinco años, crecerán también los servicios de g y, según las previsiones de ZenithOptedia para Publicis, el patrocinio de eventos y relaciones públicas serán dos de las áreas que más desarrollo alcancen a corto plazo.
