Entre enero y septiembre de 2009 la inversión se ha reducido un 25,5%, acelerándose la tendencia bajista que empezó a principios de 2008. En terminos absolutos la inversión publicitaria de las Administraciones Públicas en medios de comunicación alcanzó los 178,9 millones de euros en este periodo frente a los 240,1 millones de 2008. Esto supone una caída de dos puntos más de lo que se produjo en 2008 (22,2%) respecto a 2007 durante el mismo periodo.
La Administración Autonómica (Madrid, Andalucía y Cataluña, este orden) sigue siendo líder en volumen de inversión publicitaria, con 73,2 millones, pero es también la que protagoniza el mayor recorte en sus inversiones en medios (31,5%). Por su parte, la Administración General del Estado, que en 2008 fue la que más redujo sus inversiones, es ahora la más moderada (18,1%).
La televisión y la prensa son los medios que más inversión publicitaria han perdido entre enero y septiembre de 2009. La pérdida de ambos representa el 73% de la pérdida total de inversión publicitaria. A pesar de los recortes (25,1% en televisión y 26,1% en Prensa), ambos siguen siendo los principales medios de comunicación en los que invierte el sector público, con inversiones de 65,2 millones en Televisión, y 63,5 millones en Prensa.
Los siguientes puestos del ranking los ocupan la radio (29,2 millones con un recorte del 15,1%), publicidad exterior (9,9 millones y 45,5% de descenso), revistas (6,3 millones y recorte de 21,5%), dominicales (2,6 millones y 17,8% de descenso), Intet, (1,3 millones y recortes de1,2%) y cine (0,6 millones y descenso de 64,3%). Al igual que en 2008, Intet es el medio que menos decrece (1,2%), situándose ya delante del cine en inversión publicitaria.
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