Hoy termina uno de los años más tantes para la televisión desde el comienzo de emisiones de las preras cadenas privadas y autonómicas allá finales de los ochenta. 2009 ha sido el año del apagón analógico y de la TDT, pero también pasará a la historia como el año en el que se autorizaron las fusiones de cadenas. Ahora bien, ¿cómo quedarán los respectivos departamentos de Comunicación cuando cristalice todo el proceso?
Las fusiones televisivas no afectarán ni al número de canales ni a su contenido, o al menos sobre el papel, pero sí a los órganos directivos de las compañías plicadas. En este contexto, las áreas de Comunicación, bastante concurridas habitualmente, tampoco parecen librarse de los ajustes estructurales que conlleva una operación de este tipo, si bien todo apunta a que en cada uno de los casos mantendrán su autonomía.
Sin embargo, a pesar de esta autonomía teórica, lo que no se descarta es la creación de una dirección general común encargada de coordinar las estrategias conjuntas de los tándem Cuatro/Telecinco y laSexta/Antena 3. Descartadas incoraciones externas, parece que los nombres de Javier Bardají y Mirta Drago entran en todas las quinielas para convertirse en respectivas referencias de las compañías fusionadas.
En el caso de Antena 3 y La Sexta, tanto Nacho Mata como Teresa Pérez Alfageme parece que seguirán siendo los máxos responsables de los departamentos de Comunicación, aunque todo apunta a que tanto el peso de la cadena de Planeta en la nueva fusión, como la propia estructura de la cadena, sea Javier Bardají quien desempeñe el papel de aglutinador de la compañía resultante.
Por su parte, entre Cuatro y Telecinco todo parece más claro aún: la salida de María Eugenia Cas (Sogecable) y el hecho de que Mediaset adquiriera a Prisa su canal en abierto dejan vía libre a Mirta Drago, cuyo poder en la cadena de Fuencarral se vio reforzado en septiembre de 2008 con la creación de la Dirección de Comunicación y Relaciones Externas, en dependencia directa de Paolo Vasile y Giuseppe Tringali. Por tanto, Javier García, Director de Comunicación de Sogecable, parece que se mantendrá como responsable del área de Cuatro, aunque no se descarta que se centre más en el negocio de pago de Prisa.
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