Definir los objetivos propuestos, determinar la estrategia de las campañas, convocar un concurso de ideas, contar con un buen briefing y evaluar los resultados son algunos de los aspectos que la administración pública debería tener en cuenta a la hora de contratar campañas de publicidad y Comunicación.
Dircom aboga una Comunicación 360 grados, es decir, una Comunicación integral que utilice todas las herramientas comunicativas, una jerarquización de mensajes y, en definitiva, una Comunicación basada en la veracidad y eficacia de sus mensajes.
A juicio de la asociación, estas sugerencias contribuirán a superar las dificultades que presenta la actual contratación de campañas como la tendencia hacia fórmulas estrictamente publicitarias y la ausencia de planteamientos y de sistemas de medición.
