Las previsiones de los directores de comunicación británicos no invitan al optismo. Sólo un 17 % de ellos creen que sus presupuestos aumentarán en 2010 según un nuevo estudio de Watson Helsby.
El año 2009 se recordará como el año de los recortes de presupuesto de todas las grandes compañías, y a pesar de ello, no se espera que la situación cambie en 2010. Más de la mitad (un 52%) de los directores de comunicación de las compañías con sede en el Reino Unido creen que sus presupuestos se mantendrán.
Otros tienen peores previsiones. Un 31 % asegura que sus presupuestos serán de nuevo recortados. Sólo un 17% afirman que el capital que su empresa invertirá en comunicación aumentará. Los datos se extraen de una serie de entrevistas a 120 directores de comunicación, jefes de Relaciones Institucionales, y relaciones públicas de las compañías pertenecientes al FTSE100 con las mayores empresas británicas que cotizan en bolsa.
Los directores de Relaciones Institucionales son el colectivo más optista y esperan un mercado en alza en 2010.