Enero, el mes ‘estrella´ de apuntarse al gnasio y de empezar una dieta… Hay que añadir que, en poco tiempo, si fuese el Gobierno sería ya mismo, la publicidad que hable del éxito ‘factores de peso o estética´ no podrán emitirse en televisión entre las 6 de la mañana y las 10 de la noche. Por todo ello, Intet continúa ganando peso dentro del mundo publicitario y comunicativo.
La bandeja de entrada del correo electrónico se convierte en una larga lista de ‘pendientes´ sobre nuevos tales que abordan el mundo de las dietas y la agen. Y también algunas agencias de comunicación dedican parte de sus temas al cuidado personal, y nos llegan asuntos como ‘ Pechos como las estrellas de Hollywood Completos sin silicona ni bisturí´, o ‘Preocupados nuestro aspecto y peso´ refiriéndose a los hombres. De la misma manera que en Navidad se disparan las notas sobre las comidas saludables que eviten problemas de corazón, diabetes … ahora, después de estas fechas, los protagonistas son las dietas, y las cirugías estéticas.
Esther Palma, directora de la Agencia EPComunicación, ha asegurado a prsalud que hace bastante tiempo que se apuesta Intet que ‘tiene un efecto feedback con el consumidor mucho mayor. El público puede preguntar dudas, es más rápido y directo´. Eso sí, Esther no trabaja con ningún cliente que no tenga su propia página web, si no la tienen, ellos mismos se encargan de construir una.
Hay quienes, de momento, no tienen pensado variar sus planes de comunicación, ya que, tal y como nos aseguran desde Coración Dermoestética, ‘aun no está todo claro´. Desde otras agencias de comunicación, que también llevan cuentas de clínicas de estética, son conscientes de que ‘todo apunta a que la ley va a ser muy restrictiva con la publicidad en televisión´ aunque también están esperando al texto definitivo de la ley.
Los encargados de gestionar e idear la publicidad de la Clínica Menorca han confirmado a prsalud que ‘se está reestructurando la planificación anual teniendo en cuenta la nueva ley de comunicación audiovisual´. Los cambios se están preparando para la pravera, y la parte de inversión que se destinaba a televisión ahora, en principio, será redirigida a Intet y todos sus sotes, desde youtube, hasta las redes sociales, mejorar los buscadores, incluir banners en revistas… ‘La gente se ha dado cuenta del potencial que tiene Intet. Es indispensable tener una página web potente y bien estructurada. Además que el coste y la repercusión es mucho más asequible´. La Agencia que lleva la cuenta de la Clínica Londres estan tratando de `adelantar actividad y hacer más cosas en televisión antes de que empiece la ley… la semana que viene tenemos algo ya´. Y también apuestan Intet como uno de los medios claves en la publicidad de operaciones de cirugía y tratamientos de estética.
Lo que tampoco nadie puede poner en duda, además de esta proliferación de webs sobre estética y nutrición, es que el negocio de las dietas mueve mucho capital en el mundo. En España, según el últo estudio que realizó DBK sobre productos dietéticos, se llegaron a mover 800 millones de euros en el ‘año de la crisis´, e incluso, se crearon empresas. El informe apunta ‘a corto y medio plazo cabe esperar la desaparición de algunas de las empresas, como consecuencia del peor comtamiento de la demanda y del aumento de la competencia. Este hecho, no obstante, se verá parcialmente contrarrestado la entrada de nuevos operadores, en su mayoría procedentes de las industrias alentaria y farmacéutica, así como de fabricantes extranjeros sin presencia en el mercado español de productos dietéticos´. Lo que se refiere a publicidad en televisión, el mundo de la belleza e higiene supone el tercer inversor con 500 millones de euros… Este dinero, en su mayor parte, ahora será destinado a la radio e Intet.
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