Durante el presente año 2010 se prevé la contratación de una campaña que supera los diez millones de euros. ¿Cuál ha sido la afortunada? Se trata de la campaña de Seguridad Vial que desarrollará la Dirección General de Tráfico a través del Ministerio del Interior. Nada menos que 16.239.520 euros, es decir, el 98,77% de la inversión que se destina a Interior y el 12,4% de la inversión publicitaria de la Administración. De hecho, es la única que supera los 10 millones de euros.
El Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para 2010 lita a 130,9 millones de euros el presupuesto de inversión publicitaria de la Administración. La cifra es un 13,8% inferior a la de 2009 (151,9 millones). Un total de 114 campañas que cuentan con una muy especial: la de la Dirección General de Tráfico.
Aunque el Ministerio del Interior sólo desarrolle 4 campañas durante el presente año, frente a las 30 que realizará el Ministerio de Medio Ambiente, el Departamento que dirige Alfredo Pérez Rubalcaba cuenta con una de gran valor: la de Seguridad Vial. A pesar de que no es de los Ministerios que más recibe, la campaña de Tráfico es la única que supera los diez millones de euros. Concretamente, alcanza los 16.442.520 euros.
El Gobierno sigue queriendo concienciar y seguir con esta reducción de la siniestralidad. Por ello, la Seguridad Vial se lleva prácticamente la totalidad de la inversión publicitaria del Ministerio. De hecho, acapara el 98,7% de la cantidad destinada a Interior, que afrontará el 2010 con 16.442.520 euros. Asismo, la campaña de Tráfico representa el 12,4% del total de la inversión.
Al respecto, el objetivo de esta campaña divulgativa de seguridad vial es ‘difundir las conductas de riesgo relacionadas con la conducción y promover los comtamientos y conductas seguras entre todos los usuarios de las vías públicas’. Los sotes serán televisión, radio, prensa, revistas, intet y g postal y, tal como señala el Plan, se dirige a la población en general, especialmente infantil, juvenil, de tercera edad, conductores profesionales y ciclistas.
En lo que se refiere a la cartera dirigida Rubalcaba, sus otras tres campañas están destinadas a la Dirección General de Apoyo a las Víctas de Terrorismo en el Festival de la Infancia de Barcelona, con 113.000 euros; la Dirección General de Política Interior para la campaña institucional acerca de la listas del censo electoral de las elecciones al Parlamento de Cataluña, con sólo 45.000 euros; y la campaña institucional acerca del ejercicio del derecho de sufragio correo en las elecciones al Parlamento de Cataluña, también con 45.000 euros.
Hay que destacar el descenso que ha experentado el Ministerio en lo que se refiere al número de campañas. Mientras que en 2007 se llevaban a cabo 13 campañas, en el 2008 se bajaba a 12 y en 2009 a 14. Finalmente, el 2010 ha registrado un destacado descenso llegando a las 4 campañas, un 71,43% menos que en el año anterior.
En total, Interior cuenta con un presupuesto de 16.442.520 euros para este año, un 12,12% más que en 2009, cuando tenía 14.664.665 euros.
Por otro lado, y en lo que se refiere a la seguridad en las carreteras, hay que tener en cuenta que el Ministerio de Fomento contará para el 2010 con 13.132.150 euros para campañas. De un total de 14, podemos destacar la campaña de fomento del transte público y de los modos de transte sostenible, que contará con 820.00 euros; la campaña de información de obras e infraestructuras, con 787.750 euros; y la campaña de información sobre seguridad de las infraestructuras y el transte, 817.000 euros, entre otras. En definitiva, la cartera de Fomento cuenta con un 42,20% más que en 2009, cuando tenía 9.234.950 euros.
¿Objetivo 2010? Reducir aún más los accidentes de tráfico.
Seguiremos Informando…
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