- OJD Interactiva incluye desde hace unos días las cifras de media diaria de sus sitios web auditados. Este cambio pretender mejorar la percepción de la medición y acercarla a la metodología que utiliza la OJD en papel.
OJD Interactiva ha cumplido más de dos años como organismo auditor de las cifras de Nielsen y su medición Market Intelligence. El cambio que buscaba dar luz y atar transparencia a la siempre criticada medición de Intet da un paso más para complementar los datos recogidos y para consolidarse como una de las herramientas más utilizadas el mercado.
Desde hace unas semanas OJD que ya tiene 332 medios auditados ha incluido en sus datos los promedios diarios de las cifras de medios auditados. Estos datos, al igual que los de cifras mensuales que se seguirán publicando como hasta ahora, están disponibles de manera gratuita en el sitio web de la OJD Interactiva (http://www.ojdinteractiva.es/)
El objetivo del cambio es otorgar cifras más ‘reales y cercanas’ y que se acerquen a la metodología que históricamente ha utilizado la OJD para medios presos. Hasta estos momentos, OJD sólo hacía públicas cifras mensuales.
De esta manera, diarios como elmundo.es tienen 23 millones de usuarios únicos al mes según datos de enero. Un dato que a muchos usuarios y anunciantes les confunde debido a su elevada cifra y a la dificultad para procesarlas. Con la inclusión de medias diarias este mismo diario contabiliza 1,5 millones de usuarios al día, un dato más digeribles, según señalan en OJD.
Y es que el objetivo de la OJD es que poco a poco los medios comiencen a incluir esta cifra como la referencia de sus estadísticas, debido a que además presenta una mayor homologación con las cifras de difusión de media diaria de los diarios en papel. Del mismo modo, se quiere facilitar así datos con mayor periodicidad que pueden favorecer las planificaciones dinámicas de las agencias de medios.
Adicionalmente ha incorado nuevas subclasificaciones que permitirán a sus afiliados a compararse de manera más eficaz con sus verdaderos competidores. De esta manera en el caso de los diarios digitales, se ha incluido dentro del apartado Noticias e Información, hasta cinco subapartados que dividen a estos medios en Buscadores, Directorios, Noticias de Interés especial, Noticias de interés general y Noticias globales y actualidad. Estas clasificaciones son extadas de Market Intelligence.
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