La Associació Empresarial de Publicitat presentaba ayer en Barcelona los resultados del ‘Estudi 2009 de la Inversió Publicitària a Catalunya’. En 2009 ha concentrado el 21’6% de la inversión, un 18’7% menos que en 2008. INCLUYE GRÁFICO
El estudio, elaborado Media Hotline y Arce Media incora novedades, además de la inversión de los anunciantes catalanes, presenta otros tres elementos más de análisis: la inversión en los medios catalanes; la inversión total que llega a Cataluña como suma de la inversión en los medios catalanes y la parte correspondiente de los medios del resto del Estado, obtenida la regionalización en base a las audiencias distribuidas de estos medios y últo, se presenta la inversión publicitaria de las administraciones públicas de Cataluña.
Según el estudio, la inversión de los anunciantes catalanes en 2009 asciende a 1.093 millones de euros, representando el 21,6% de la inversión total del Estado español. Esta cifra se ha visto reducida respecto a 2008 en un 18,7%, este descenso contrasta con el 23,9% que ha caído la inversión en el conjunto del Estado. La inversión publicitaria de los anunciantes catalanes de lpieza y alentación supone más del 50% de la inversión total de España. El 18,9% de la inversión generada anunciantes catalanes se publicita en los medios catalanes.
La inversión publicitaria que ha llegado en 2009 a los medios catalanes asciende a 461 millones de euros, un 21% menos que la inversión que llegó en 2008. El 43,6% de la inversión que recibieron los medios catalanes procede de anunciantes con sede en Cataluña y el 56,4% de anunciantes del resto de España. El 44,2% de la inversión en los medios catalanes le corresponde a los medios presos, centaje silar al de la televisión y radio juntas.
A los habitantes de Cataluña les llegó en 2009 lo equivalente a 942 millones de euros en publicidad, esto supone el 18,6% de la inversión publicitaria del Estado, un 22,7% menos que en el año 2008. Respecto a las cifras de la inversión publicitaria de las administraciones públicas de Cataluña ha sido en 2009 de 27,3 millones de euros, un 35,6% menos que en 2008, momento en que esta cifra era de 42,4 millones de euros. La austeridad de las administraciones catalanas en estos tiempos de crisis ha sido mayor que la del conjunto de España, que ha reducido su inversión publicitaria sólo un 24,9% respecto al año anterior, mientras que las administraciones catalanas han reducido el 35,6%.
Seguiremos Informando…
