Telefónica vuelve a encabezar el ranking de anunciantes de nuestro país y lo hace con una cifra de inversión total de 129,3 millones de euros que supone el 2’3% del total de la inversión publicitaria controlada en medios convencionales en España. Sólo otra empresa de su competencia, Vodafone, aparece en la lista de las 10 preras.
La suma de las inversiones publicitarias de los veinte preros anunciantes de 2009 supone el 20,7% del total de la inversión publicitaria controlada. Entre los veinte preros anunciantes se encuentran cinco que pertenecen al sector de Belleza e Higiene, cuatro al de Automoción, otros tres al de Telecomunicaciones e Intet, dos al de Alentación, dos a Transtes, Viajes y Turismo y dos más que se enmarcan en Finanzas. Los dos anunciantes restantes realizan inversiones en varios sectores. Cabe destacar que de los diez mejor posicionados todos, salvo Unilever, han reducido sus presupuestos publicitarios. Unilever ha pasado de invertir 34 millones de euros a 49,7 en 2009.
En la tabla, y después de telefónica el pódium lo completan Procter & Gamble con 111,4 millones de euros y L’Oréal con 97 millones. Este año sólo una marca de automoción aparece entre los diez preros puestos, es VolkswagenAudi en el quinto puesto con una inversión que asciende a 73’5 millones de euros. La gran caída en este sector la representa Renault que ha pasado del sépto al vigéso puesto en un año, reduciendo su inversión alrededor del 50% respecto al 2008, ha pasado de invertir 69,7 millones de euros a 32,3 millones.
Respecto al posicionamiento de los anunciantes en Cataluña, estudio también elaborado Infoadex y atendiendo a los 40 preros anunciantes con sede social en la región, VolkswagenAudi con 73,5 millones de euros de inversión lidera un ranking en el que le sigue Danone y Unilever España. La lista se completa con una tante representación de empresas de los sectores de Alentación, Automoción y Gran Consumo.
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