Las mujeres son las protagonistas del quinto foro Rethink, ello el foro de este año se llama Rethinkher ¿hay que hacer branding pensando en las mujeres?
Sí, claro! Pero más allá de que existos como publico interesante de ser objeto de ventas, es que decidos el 80% del las decisiones de gasto del mercado en España. Si, como creadores de comunicación y estrategias y sobretodo, mensajes, debemos integrar la mujer y lo femenino en todo el proceso de venta.
¿Qué papel juegan las mujeres en el consumo?
Esencial: Con datos recientes y encargados para el Rethinkher www.rethinkher.com, la mujer no solo compra la mayoría de las cosas del hogar y familia, también en un 70% de los casos compra lo masculino. Tiene un gran poder de decisión e influencia. ¿Qué otro target es así?
Las mujeres son uno de los principales grupos de prescriptores y líderes de las economías domésticas ¿es el target femenino más accesible que otros?
Es más receptivo, pero tiene poco tiempo y mucho hacer. Por lo que la marca que nos tenga en cuenta y nos incluya ganará el mercado, nuestros bolsillos y nuestros corazones.
Debemos también tener en cuenta que la mujeres no aceptan mentiras, que si le fallamos, probablemente nos de la espalda. Pero si le gustamos, recomendamos de media un producto 27 veces más que el hombre. ¡Somos más rentables!
Existen problemas de género dentro de la comunicación comercial?
Existen vacíos de género. Es como lo de omisión. Nos incluyen en un lenguaje masculino. Se aginan que dijéramos siempre; hola a todos…, los aquí presentes…; los que llegan tarde,… no pasa nada que estamos acostumbradas pero la marca que se ocupe de nosotras en todo lo que ocuparse significa, nos tendrá y la llevaremos en nuestra cartera.
En cinco años de Rethink, ¿cuál ha sido la evolución del Foro?
La verdad es que hasta hoy, las 4 ediciones anteriores han sido espectacularmente exitosas con una aforo de 350 profesionales de toda España, tanto agencias como anunciantes y hombres y mujeres casi al 50%. Cada temática ha perseguido el provocar y repensar de verdad nuestra profesión y nuestras herramientas. ¡Es un éxito resultado de no bajar la guardia!
A dónde queréis llegar con Rhetinkher? ¿Cuáles son vuestras expectativas?
Queremos poner en evidencia, que la cartera está en nuestras manos, que decidos e influenciamos, y que las marcas no parece que lo tenga de verdad claro e integrado en sus procesos creativos. Queremos, como cada año, desde 2.006, dar herramientas para hacer comunicaciones mejores, marcas más buenas y empresas más rentables.
¿Qué van a poder atar cada uno de los ponentes?
Los 9 ponentes abordan la comunicación en femenino desde diferentes prismas. Esta premisa hace que el puzzle que salga del Rethinkher nos de suficiente “chicha” y muchos ejemplos, para poder adaptárnoslo a nuestros casos del día a día. Va desde lo emocional a lo racional.
¿Se te ocurre alguna Cápsula inspiradora tipo Peix &Co para anar a la gente a visitar el Rethinkher?
No sé si inspiradora pero adecuadísa! Además de una de las ponentes de este jueves; Marti Barletta: No queremos un g color de rosa, queremos un g transparente.