- El País puede presumir de seguir siendo el diario más rentable de España a pesar de la caída en la venta de ejemplares y de sus ingresos publicitarios. pr analiza al detalle todas sus cuentas en el año de la crisis y de los ajustes.
El País registró un EBITDA de 39,34 millones de euros en 2009, un 25,4% menos que un año antes. No obstante si analizamos las cuentas con mayor detalle podemos ver que el buque insignia de Prisa ha registrado un beneficio operativo EBIT (excluyendo depreciaciones y amortizaciones) de sólo 19,58 millones de euros, un 50,5% menos que en 2008.
Esto se explica que el diario ha podido recortar gastos en menor medida que la caída de ingresos. En 2009 los ingresos totales del diario fueron de 285 millones de euros de los cuales 128 millones fueron de publicidad, un 24,6% menos una caída del 19,4%. Los gastos en tanto, llegaron a los 285 millones, sólo un 15% menos que hace un año.
La prera conclusión que se recoge de estos datos es que el alza de precio de tada de diez céntos ha podido compensar la fuerte caída de la publicidad. Hace unos meses criticábamos que se subiera el precio del diario la influencia negativa que podría tener en su difusión.
Efectivamente en este periodo el diario perdió un 9,1% de su difusión hasta los 391.816 ejemplares de media diaria. No obstante, los cálculos fueron acertados, ya que en ese mismo periodo aumentó la recaudación venta de ejemplares.
La segunda conclusión es que los recortes de gastos no han sido del todo efectivos. Se han logrado recortar 50 millones de euros la salida de plantilla y los draconianos ajustes, pero sí solo el diario no ha podido paliar la pérdida de publicidad. Este año se esperan nuevas caídas de publicidad, aunque a mucho menor ritmo. Cabrá esperar a ver cómo se enfrente el diario a esta coyuntura, cuando en teoría ya no se ve dónde más se podrían recortar gastos.
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