Cabreo en las alturas. Todos preguntan: ¿dónde está ADECEC? Desaparecida, para variar…
El concurso de Comunicación del Consejo General de Cámaras es un fiasco más. Se han invertido un montón de millones de euros (entre un millón y míno 250.000 euros) de las empresas españolas, y a estas alturas no se ha enterado nadie de qué va la puesta en escena. Para probarlo, pediré a mis compañeros que salgan cámara (de vídeo) en ristre a ver qué cuentan los madrileños de la zona, a ver si conocen la campaña del Consejo… Seguro que nos llevamos una sorpresa.
En Estados Unidos no haría falta crear una campaña para despertar a los paisanos. Ni a los franceses, ingleses, italianos… Nuestra eterna depresión, nuestra incontrolable modorra… Somos un Pueblo que se acuesta monárquico y se levanta republicano. Y, ¿qué más da? Despertar a la sociedad civil en España es como pretender que los gurús de Intet pongan en marcha un proyecto y les salga rentable. La campaña que ha sido distribuida Havas, cuenta ahora en su equipo de Comunicación con una nueva agencia, Altiras Comunicación, empresa guadianesca que está presidida el incansable Luis Serrano Altiras. Y Luis que es un profesional aseado, se remanga y se tira de cabeza a éste charco, que debería, ya que tiene el apoyo y beneplácito de las mejores cabezas (o al menos se supone), ser capaz de trasladar compromiso e ilusión a una sociedad que está hasta el gorro de los políticos, de sus prebendas, de su falta de dedicación, y de sus inexistentes soluciones… Curiosamente se pone en marcha esta campaña, al mismo tiempo que se celebran las jornadas gastronómicas del Pacto de Zurbano…
Pasar alto lo que ha ocurrido con la segunda adjudicación, de carrera y sin convocatoria, a Altiras Comunicación sería perdonable, y lo digo que es amigo, pero al César lo que es del César: Se debería haber convocado nuevo concurso, y dar visos de realidad y claridad a una campaña, que dicen está creada para y desde Intet, que es el PRIMER MEDIO GLOBAL DE COMUNICACIÓN E INFORMACIÓN que existe. La decisión de los colocadores es invertir en las punto es y punto com de los de papel, y ya está hecho el avío.
El Sector de la Comunicación es minúsculo, es un Sector en creciento, necesitado de ciencia, y mucha aginación… En las consultoras serias están hartos de que los grandes gurús se inventen una palabra que suena bien, y ellos tengan que venir detrás para crear el concepto y el contenido comunicativo. En el Sector de la Comunicación sobreviven empresas de todo tipo, calado y condición: desde grandes empresas multinacionales españolas, que deberían ser nuestro orgullo, hasta otras, que no ser más pequeñas son menos tantes, y que juntas diseñan el panorama de la Nueva Comunicación… Como en botica, hay de todo… Si yo les contara… Y, cuando las agencias (repito da igual el tamaño) se afanan en inventarse todos los días las formas y maneras de ayudar a las empresas en su Comunicación con la sociedad, ven como la derecha les adelanta un meteoro surgido de la otunidad y se coloca en cabeza.
Las adjudicaciones en las Administraciones del Estado se hacen con luz y taquígrafos, que seguro que más de una de las empresas que sufren a diario para poder pagar sus nóminas, habrían estado encantadas en heredar este ‘caramelo envenenado’… Dicen que la envidia es muy mala, y que produce arrugas… He visto caras más arrugadas en esta historia que en mi últa visita a Luxor.
Enhorabuena a Altiras su decidido paso, ahora tendremos que esperar a ver si Luis Serrano se establece como Altiras Comunicación, o regresa a la guerra del periodismo desde las trincheras, (el eterno debate: no se puede estar en misa y repicando…). En cualquier caso le damos la bienvenida, invitándole a participar en nuestro Club de las Agencias, desde el que tendremos que generar el debate necesario que las Asociaciones sectoriales están negando a los abnegados empresarios del Sector.
¿Dónde estaba ADECEC?
A volar con IBERIA…
Y, siempre PONLE FRENO…
Pedro Aparicio Pérez
Director de prnoticias.com