Según el informe nbScore de Nuevo Negocio de Grupo Consultores relativo al ejercicio de las Agencias de Medios y Agencias Creativas a lo largo de 2009, la actividad se ha mantenido prácticamente estable en el área de medios, con un volumen de nuevo negocio de 1.423 Millones de euros, lo que represente únicamente un 3% menos que en 2008.
Los dos semestres han tenido volúmenes silares en torno a los 700 millones de euros, lo que el volumen de concursos se ha repartido de manera uniforme sin acentuar mucho la estacionalidad.
El número de movientos de cuentas ha sido algo menos; 475 frente a 503, lo que nos indica que se han movido más cuentas ‘grandes’ en el año. Se han realizado muchas adjudicaciones de proyectos o campañas específicas. El informe detecta además que, se ha incrementado el número de presentaciones de agencias a concursos.
En 2009, la mayor parte del nuevo negocio ha ido a parar a manos de agencias independientes, que han ganado el 26,2% del negocio, delante de los grupos Internacionales.
Pero las grandes perjudicadas la crisis han sido las agencias creativas: su actividad en nuevo negocio ha caído casi a la mitad respecto al año anterior; 1.300 Millones de euros en 2008 frente a 731 Millones de euros en 2009; lo que representa un 44% de descenso.
El caso de España sigue la línea internacional de los mercados analizados Grupo Consultores. En China y Japón, ejemplo, un 43% y un 50% respectivamente del nuevo negocio adjudicado a agencias creativas ha sido de proyectos.
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