Los españoles valoran en un 57% la marca de fabricante como de mayor calidad, mientras que el 41% considera que la marca de distribuidor o marca blanca tiene la misma calidad que la del fabricante.
Esta es la principal conclusión del sondeo sobre hábitos de consumidores elaborado Globally y el Instituto Apolda. El estudio, elaborado entre un universo de individuos entre 15 a 50 años residentes en municipios de España Peninsular e Islas Baleares, corrobora las conclusiones de otros trabajos, como los realizados AC Nielsen en el segundo semestre de 2.009 (las marcas de distribuidor han crecido este últo año más que en los dos anteriores, situándose en un 31’9% de cuota) o El Observatorio de Consumo y la Alentación (el 54% de los españoles prefiere comprar productos de marca blanca).
Por otro lado, otra de las conclusiones del estudio es la necesidad, parte de las marcas, de modificar sus canales habituales de comunicación: ‘la publicidad tradicional es cada vez más rechazada los consumidores’, afirma Micky Ribera, Director General de Globally. Por su parte, Carlos Becker, Director General de Instituto Apolda, considera que ‘la marca blanca parte con ventaja y obligará al fabricante a optizar todas sus actuaciones si no quiere verse superado su propio canal de distribución’.
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