Cada vez más, las empresas tienen interés en medir su reputación en el entorno 2.0, de ahí la proliferación de herramientas y técnicas relacionadas con este ámbito. Sin embargo, lo que pocos se han parado a pensar es en una dura realidad: el blogger, al igual que un periodista, es un autor, lo que si sus contenidos se reproducen con fines comerciales, debería ser remunerado ello… ¿o no?
¿Se aginan tener que abonar 0,04 euros cada post reproducido en un clipping? ¿Y las actualizaciones de estado en redes sociales como Twitter y Facebook? Este escenario, hasta ahora hipotético, podría convertirse en realidad si se ampliara a la normativa legal relacionada con el Press Clipping, actualmente centrada en los denominados medios de comunicación “tradicionales”, y que reabre frontalmente el debate sobre si se deben considerar a los bloggers periodistas.
Pero, ¿puede tener derecho un blogger a exigir una remuneración a terceros la utilización de sus contenidos? El prer aspecto a delitar sería comprobar si los plicados poseen un copyright, o están dados de alta en el registro de la propiedad intelectual. En el ámbito de Intet, es corriente la utilización de la licencia Creative Commons, una iniciativa norteamericana cuyo representante español es la Universidad de Barcelona. Aquellos que amparen sus publicaciones bajo este paraguas pueden elegir qué hacer con sus derechos (compartir la obra, permitir o no su uso comercial, así como la generación de obras derivadas).
En esta misma línea, y a falta de una jurisprudencia que así lo aclarara, el artículo 32.1 sobre la Propiedad Intelectual considera que siempre que se reproduzca el contenido con fines comerciales se tiene que remunerar al autor, lo que, en el caso de incluir éste en un resumen de prensa, ejemplo, el blogger tendría derecho a percibir una compensación económica. La excepción la podemos encontrar en si un ‘post’ es equiparable a una creatividad periódica tradicional, que presta un servicio a la Sociedad de la Información, y que, tanto, está sujeta a la Ley de Comercio Electrónico.
Sea cuales fueren, lo cierto es que la práctica totalidad de las instituciones sondeadas prnoticias.com se muestran a favor de remunerar a los bloggers, salvo que éstos manifiesten lo contrario. Ahora bien, ¿Cómo canalizar el pago? Actualmente, existe un conflicto desde 2.007 sobre quién debe ejercer de ‘recaudador’: un lado, están aquellos que consideran que deben ser las organizaciones de periodistas quienes deben hacerlo (encarnadas en la FAPE), mientras que otros se decantan la opción de los editores (AEDE). En el caso que nos concie, no existe organización alguna, lo que el pago, en el caso de producirse, debería hacerse individualmente, con el consiguiente caos que podría generarse (algunas empresas de press clipping llegan a controlar hasta 25.000 blogs solo en nuestro país).
Sin embargo, la blogosfera es sólo una piedra más del espinoso camino que puede abrirse para los profesionales del seguiento de medios, que podrían ¿ qué no? sufrir también las reclamaciones de los usuarios de las redes sociales, que en nuestro país se han incrementado en un 500% en el últo año.
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