Nada menos que diez años transmitiendo a la sociedad española mensajes sobre la incompatibilidad entre el alcohol y la conducción, y además recordando a los consumidores la posibilidad de consumir cerveza sin alcohol. La campaña ‘La carretera te pide SIN’ celebra su déco aniversario y lo hace relanzando su campaña de concienciación con una nueva creatividad y anunciando que las asociaciones ASPAYM y AESLEME se suman como colaboradores. Asismo, el director general de Tráfico, Pere Navarro, ha dado a conocer que la campaña de Cerveceros de España recibirá la Medalla al Mérito de la Seguridad Vial.
Un total de 15 instituciones de diferentes ámbitos se unen para sensibilizar a la opinión pública. Este respaldo social se ha visto en las dos últas incoraciones: la Asociación de Lesionados Medulares y Grandes Discapacitados Físicos (ASPAYM) y la Asociación para el Estudio de la Lesión Medular Espinal (AESLEME), que colaborarán con esta campaña.
Diez años que se han celebrado con una nueva creatividad con el objetivo de darle un enfoque más actual, dirigida a las nuevas tecnologías. En este sentido, se ha mantenido el mismo concepto y mensaje del consumo de alcohol y conducción y se juega con la agen de las carreteras reales a las ‘virtuales’ que nos guían en los dispositivos electrónicos.
A lo largo de todas las ediciones esta iniciativa se ha reforzado también con una campaña de publicidad; como novedades en esta edición se han cambiado los formatos publicitarios sustituyendo las vallas camiones y autobuses y reforzando la presencia en radio y en medios digitales.
Adelantándose a Semana Santa, la campaña ya se ha puesto en marcha. Casi 5 mil estaciones de servicio y 6 mil autoescuelas de todo el país distribuirán carteles, stoppers y postales con mensajes como ‘si vas a conducir, mejor toma cerveza sin alcohol’, ‘evita coger el coche si tienes pensado beber alcohol, mejor utiliza el transte público’ o ‘no olvides que el límite legal de conducción es 0,3 gr. de alcohol litro de sangre durante los dos preros años de permiso de conducir’. Aquí hay que destacar la colaboración especial de la Confederación Nacional de Autoescuelas (CNAE) y la Asociación Española de Operadores de Productos Petrolíferos (AOP).
Por otro lado, hay que destacar la participación del director general de Tráfico, Pere Navarro, con motivo de la presentación. El director de la DGT ha adelantado que la entrega de la Medalla al Mérito de la Seguridad Vial será para ‘La carretera te pide SIN’ como reconociento a la labor realizada durante estos diez años en materia de concienciación y educación vial.
Por últo, recordar que en 2009 se puso en marcha una nueva página web, www.lacarreteratepidesin.org, a través de la cual los usuarios pueden acceder a información sobre la campaña y estudios. Asismo, todos los estudiantes de autoescuela que se encuentren en la fase final de la obtención de su permiso de conducir y respondan correctamente a todas las preguntas planteadas en un test podrán ganar uno de los 25 premios de 1.000 euros destinados a costear los gastos derivados de la obtención del permiso de conducir, una iniciativa que ya se desarrolló el año pasado.
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