- ANÁLISIS PR Las previsiones indican que la inversión publicitaria en prensa en 2010 será cercana al 3%. No obstante, las preras cifra del año reflejan que este dato puede ser mejor de lo esperado: los generalistas crecen levemente.
Las preras pistas nos la entregó el jueves Prisa que reflejaba que sus diarios mejoraban levemente los datos de 2009 durante los dos preros meses del año. En total la unidad de prensa del diario facturó un 0,4% más de publicidad. Dentro de este dato El País mejoró en un 2,9% y el Diario AS creció un 27,1%. No dan datos de Cinco Días, pero si hacemos un sple ejercicio matemático, nos encontramos con el dato del económico es claramente a la baja.
Coincidentemente esta es una buena radiografía de la realidad del resto de los grandes medios. Los generalistas crecen muy poco, y en algunos casos caen levemente, pero sus fluctuaciones no están sobre el 1% a la baja o al alza en la mayoría de ellos. Este dato es un poco mayor en el caso de los grandes como El País cuya alza está siendo silar al de sus otros grandes competidores como El Mundo o ABC.
En el caso de Marca, los datos están muy cerca de AS, principalmente que se acerca el Mundial, un periodo donde la inversión en publicidad en el evento futbolístico generalmente se dispara en los medios detivos. No podemos decir lo mismo de los económicos. Un medio sectorial que nunca se ha caracterizado elevadas cifras de publicidad, cae aún más, ya que los anunciantes ahora buscan audiencias masivas para invertir sus restringidos presupuestos de publicidad.
¿Y los gratuitos? Se estancan, pero al menos ya no caen como en los dos años anteriores. En cualquier caso, la resurrección de la prensa es muy distinta a la de la televisión. Las cadenas han rentabilizado la salida de TVE del mercado publicitario y se han llevado estos recursos incluso subiendo considerablemente sus precios de publicidad. En el caso de la prensa es contrario y su mejora es casi orgánica.
Los diarios mejoran su baja base de comparación de los dos últos años en que han retrocedido a niveles de 2005. A favor de las cabeceras ha jugado también la venta en bloque de publicidad, de diarios de un mismo Grupo y la sutil bajada de los precios en algunas cabeceras.
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