22/03/2010 PRLATAM 102.839 SUSCRIPTORES La reunión semestral de la SIP, que finaliza hoy en Aruba, trató, entre otros asuntos, del nuevo modelo de negocio derivado del cobro los contenidos digitales. Los expertos reunidos en la asamblea coincidieron en destacar la tancia de la salida al mercado del iPad.
Los asistentes a este encuentro de la Sociedad Interamericana de Prensa fueron más allá del análisis de la profesión periodística en Latinoamérica, la condena a la violencia contra los reteros o la denuncia de falta de libertad de expresión en Venezuela o Cuba. Todos esos temas fueron tratados, pero también la otunidad de negocio a través del cobro los contenidos digitales.
Grez Swanson, director de la empresa ITZ Publishing, explicó en su intervención los casos de éxito de varios periódicos locales con diferentes sistemas de cobro. ‘Los periódicos no pueden seguir cometiendo el error de colocar gratis sus contenidos digitales, al igual que ocurrió con el boom de Intet. Hay que comenzar ya a cobrar los contenidos online’, manifestó. ‘El Wall Street Journal añadió tiene un millón de suscriptores de pago y veinte millones registrados. El Financial Tes dispone de 121.000 suscriptores y una circulación de 400.000 ejemplares’.
Los asistentes señalaron que es el momento de empezar a cobrar los contenidos y la muestra es el revuelo suscitado la aparición del iPad y la disposición de los lectores a pagar un buen contenido. En relación a este asunto, debatieron también sobre la caída de la publicidad en los medios tradicionales y la apuesta las redes sociales. ‘Los medios tradicionales han dejado de ser el monopolio entre las marcas y los consumidores. Las empresas tienen capacidad de crear sus propios contenidos y convertir a los consumidores en influyentes defensores de sus marcas’, apuntó Rafael Bonnelly, director de Estrategica Digital y Marketing Social de NCA.
Como ejemplo, Bonnelly citó la inversión de 25 millones de dólares de PepsiCola en redes sociales, mientras que renunció a poner un solo anuncio en la retransmisión de la final de la Superbowl, lo que ilustra que en las estrategias de las empresas cada vez cuentan más las inversiones en redes sociales. De hecho, aseguró que un 20% del presupuesto de publicidad se destina hoy a experentar con el pacto de la influencia de los consumidores en Facebook o Twitter. ‘Si las agencias de publicidad se están reinventando para adaptarse a esta nueva dinámica, lo mismo deben hacer los periódicos para evitar seguir perdiendo influencia’ subrayó.
Por últo, Igor Galo, dircom para Latinoamérica del Instituto Empresa de España, aputnó que ‘los periódicos de reconocida credibilidad y prestigio siguen, no obstante, atando una audiencia que cualquier marca necesita para captar nuevos clientes. Por ahora, las redes sociales no van a captar toda esa inversión publicitaria, aunque se constata que las versiones web de los diarios son el método más rápido y económico para acceder a una determinada audiencia’.
Esta reunión semestral de la SIP se celebra en Aruba del 19 al 22 de marzo. A ella asisten alrededor de 250 directores y representantes de periódicos del continente americano.
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AGENCIAS/PRLATAM
