- Rara es la vez que un medio de Comunicación solicita la atención de un determinado producto para informar sobre él. No es este el caso de Somatoline que, a pesar publicitarse hasta en los lugares más recónditos, a la hora de comunicar, no dice ni mu.
¿Por qué calla Bolton Cile España, fabricante del ‘producto milagro’?
El pasado mes de febrero la Asociación Nacional de Especialidades Farmacéuticas Publicitarias (Anepf) publicó un informe sobre los hábitos de consumo en las Oficinas de Farmacia durante el año 2009. Así, los consumidores que compraban medicamentos para dolencias leves habían pasado previamente las consultas para que se les recetara esos mismos productos y pagar menos ellos. Son los denominados OTC, que mantuvieron un creciento del cuatro ciento.
11 de febrero prsalud La crisis afecta a los OTC
En este océano de incertidumbre destacó el lanzamiento de tres productos: Allí, Revidox y Somatoline, siendo éste últo uno de los menos tratados en el ámbito de la Comunicación, aunque de sobra conocido en el de la publicidad. prsalud intentó ponerse en contacto con algún responsable en Comunicación para hablar sobre el posicionamiento de la marca y sus principales acciones, y sobre cómo les podría afectar la nueva Ley Audiovisual que restringe la publicidad en horario infantil.
Pero para hablar con el equipo de dirección no basta con llamar sino que, además, hay que mandar un mail explicando lo que el medio necesita y, sólo en caso de que sea de interés para el destinatario, aceptarán la solicitud. No parece haber sido el caso de Javier Elías, Director de Marketing y contacto de Somatoline para la prensa, quién está demasiado ocupado para hacer Comunicación y prefiere informar al consumidor a golpe de talonario.
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