- La publicidad será uno de los sectores favorecidos con la llegada de la TDT. Así lo señala el Informe ‘La industria audiovisual en España’. Durante su presentación, los expertos expertos concordaton con que la fragmentación será la clave.
El nuevo modelo de financiación de la televisión pública será determinante para decidir cómo será el nuevo reparto de las audiencias y de la inversión publicitaria. En lo que se refiere a la fragmentación, fruto de la aparición de nuevos canales gracias a la concesión de los multiplex, se ha explicado que atará la ventaja de la segmentación. Algo muy positivo para los anunciantes que ya no tendrán que ‘matar moscas a cañonazos’ sino que podrán dirigirse al target que les interese. Atendiendo a esto se ha comentado que los canales tendrán que cuidar qué tipo de canales emiten para no pisarse los targets entre ellos.
Esta es una de las principales conclusiones del informe ‘La industria audiovisual en España, escenarios de un futuro digital’, presentado esta mañana Alfonso González, director de la Escuela de Organización Industrial (EOI), Manuel Campo Vidal, presidente de la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión, y Eduardo García Matilla, presidente de Coración Multedia. García Matilla, que ha sido el director de este estudio, ha destacado la tancia del momento que vive actualmente España motivado principalmente la aprobación de la Ley Audiovisual, el cambio de modelo de financiación de TVE, las anunciadas fusiones entre operadores de televisión y el apagón analógico.
Para el presidente de Coración Multedia, España está en condiciones de liderar el tránsito a la era digital, puesto que el audiovisual es un sector estratégico en nuestro país. Aunque reconoce que las personas que dirigen las empresas miran con recelo avanzar muy rápido sin modelos de referencia. Destaca así mismo que hay que unir fuerzas entre canales, anunciantes y demás actores del sector, ya que yendo libre no se consigue avanzar.
‘Nos acercamos al tsunami, a la tormenta perfecta’ decía García Matilla para referirse a los cambios que se avecinan. Sobre el futuro, lo único que queda claro es que hay dudas. ‘Estamos todos al borde de la selva virgen’ apuntaba. Según el director del Informe no sabemos cómo va a ser la publicidad, cómo podremos utilizar las redes sociales, ni qué consecuencias tendrá la fragmentación de las audiencias, observando que lo único que está claro para todos es que avanzamos a un mundo digital, pero no se saben los tiempos.
También ha querido destacar la tancia que alcanzarán Intet y el móvil, señalando que deben ser considerados nuevos medios que se nutrirán de contenidos específicos. A este respecto ha recordado el miedo que hay entre los medios offline de ser absorbidos los medios online, algo que a su parecer no tiene que ocurrir, al igual que la radio no desapareció con la aparición de la televisión.
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