El cáncer de mama en mujeres reales, nueva imagen de las marcas

Bailar, correr, desfilar, cantar… cualquier actividad puede ser la excusa perfecta para organizar un acto de apoyo en la lucha contra el cáncer de mama. Las marcas se han dado cuenta del filón que supone para su agen apoyar estas iniciativas, y ya da igual que sea una marca de compresas o de cerveza, todas se suben al carro de la lucha contra el cáncer de mama. ¿RSC o márketing?

Es una pregunta difícil de responder, lo cierto es que el concepto de ‘mujeres reales’, que ya han utilizado algunas marcas de cosmética como Dove o Nivea en el ámbito publicitario, llega ahora al de la agen corativa y RSC de muchas empresas, que han visto en el cáncer de mama una estrategia de comunicación muy rentable. Las marcas lo tienen claro, una mujer real es más efectiva en comunicación

En una enfermedad con connotaciones tan estéticas, como es el cáncer de mama, la autoesta es uno de los aspectos al que las Pacientes tienen que enfrentarse con más fuerza. Precisamente con este fin,  la Asociación para la Atención a Mujeres operadas de Cáncer de Mama de Málaga (ASAMMA) organizó un desfile de ropa de baño, en el que las modelos eran las propias Pacientes. Como señala su presidenta, Francisca Aguilar, ‘no hay razón para renunciar al placer de vivir y eso es precisamente lo que queremos mostrarlas hoy: el camino de sentirse bien consigo mismas’.

Son muchas las maneras de concienciar a la gente sobre el cáncer de mama y de que los Pacientes se unan unas horas y se sientan entre iguales. ¿Y qué no bailar? Eso pensaron desde la Asociación de Cáncer de Mama de la Comunidad de Madrid (ASCAMMA), que se suma al proyecto internacional NewKidsDay, puesto en marcha el grupo musical New Kids On The Block en 17 países, a iniciativa de uno de sus miembros tras padecer su madre cáncer de mama.

Uno de los eventos que mayor interés despierta entre los medios de comunicación son las denominadas ‘carreras contra el cáncer’, que cuentan siempre con la participación de mujeres anónas. Independientemente de su fondo físico y edad, son millares las que se lanzan a la pista con un objetivo, no ser las preras en llegar, sino splemente llegar.

En estos momentos, ‘La Carrera de la Mujer‘, una iniciativa que nació desde la empresa Central Lechera Asturiana, recorre distintos puntos de la geografía española llevando este espíritu de lucha. El próxo 2 de mayo la cita será en Madrid, y ya hay más de 160.000 inscripciones.

Muchos de estos eventos se han convertido para las marcas en auténticas estrategias de agen corativa, siempre bajo la definición de su participación como una más de sus políticas de RSC.

Buckler ha sido una de las últas marcas en sumarse a esta estrategia, y para ello ha escogido a Carmen, ‘una mujer real que ha sido elegida como espíritu de superación y lucha ante el cáncer de mama’. Hablando con el responsable de comunicación de Buckler, Diego Antoñanzas, nos explica en qué consiste ‘El reto de Carmen’. ‘Si conseguos que haya 50.000 corredoras en ‘La Carrera de la Mujer’, Buckler donará 50.000 euros para proyectos de ayuda psicológica para Pacientes con cáncer de mama’. Esta acción de patrocinio, tal y como explica Antoñanzas, se engloba dentro de la política de RSC de la empresa.

¿Pero qué Buckler (0,0) apoya esta iniciativa? ‘Una mujer cercana, que se levanta todos los días y va al trabajo, cuida de la familia, en definitiva, una mujer normal; desde el punto de vista del márketing su agen resulta más cercana que la de una modelo o personaje conocido. Esta visión se acerca más a la realidad de que le puede pasar a cualquiera, y es más efectiva en la comunicación‘, afirma el representante de Buckler.

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