Con motivo de la alineación global anunciada en junio de 2.009 de la cuenta de PR de LG en manos de WPP, Bassat Ogilvy Comunicación se ha convertido en la agencia de la multinacional coreana en nuestro país, sustituyendo así a Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación.
Junio de 2.009. LG Electronics decide unificar su comunicación y Relaciones Públicas global en LGOne, una UTE formada las principales agencias del grupo WPP. En lo referente a España, desde la compañía anuncian un periodo de transición, mientras que desde el aquel entonces titular de la cuenta, Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación, nos aseguran que el nuevo acuerdo ‘no afecta a las agencias subsidiarias’, lo que su relación con la multinacional no se vería modificada en gran medida. ‘En lugar de retar a LG Londres, tendremos que adaptarnos a la nueva situación’, afirmó entonces Luis Dorado, director de la agencia plicada.
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Sin embargo, el tiempo ha pasado, y desde comienzos de mayo Bassat Ogilvy es la consultora de cabecera de LG, como filial española de LGOne, la UTE conformada las principales agencias PR de WPP, que dará servicios al fabricante durante los tres próxos años (de hecho, antes de esta fecha ya habían colaborado en la planificación y ejecución de algunos de los principales eventos de la compañía, como la reciente presentación de la gira de Alejandro Sanz). Celia Rangel, de Bassat Ogilvy, ha sido designada como directora de cuentas de LG One en nuestro país.
La creación de LG One centraliza de este modo los mensajes y estrategias del grupo de componentes electrónicos en los diferentes países en los que opera y, el momento, se está plantando de manera paulatina. La nueva agencia abarcará la comunicación corativa y de producto de las cinco divisiones de negocio de LG.
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