Los spots de Leche Pascual nos han acompañado a través de los televisores. Con gustos para todos, ninguno nos ha dejado indiferente. Por eso y que la gente es tradicional a la hora de que les lancen nuevos mensajes, han decidido volver a los orígenes. prsalud ha hablado con Sergio de Mesones, Director de Marketing del Grupo Leche Pascual y nos ha contado qué es para esta empresa familiar el g.
Para de Mesones es tante tener un vínculo emocional con los espectadores y ello, desde el departamento que dirige, tratan de encontrar el enganche con el consumidor.
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Sin embargo se dieron cuenta que Pascual Funciona, no funcionaba y los consumidores estaban aburridos del concepto ‘Funciona’ y es ello lo que han vuelto a la esencia del producto, BiofrutasBifrutas, y es que el 75% de los consumidores lo siguen llamando Biofrutas. ‘No es un rebranding’asegura de Mesones ‘volvemos a la esencia de la marca’.
En cuanto a la posibilidad de emitir anuncios en TVE, de Mesones afirma que ahora es el momento de enfrentarse a otra dificultad que tiene el g en sí, aunque asegura que la segmentación de públicos que permite la TDT tampoco es bueno para el g ya que divide demasiado al público al que va dirigida la publicidad.
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