La Comisión de Agencias Digitales del IAB Spain presenta el documento ‘Buenas prácticas para la convocatoria de concursos creativos de publicidad digital’. El objetivo: mejorar el entendiento entre anunciantes y agencias.
21 agencias, tanto de creatividad como de desarrollo de negocio han participado en la elaboración de este informe. El grupo de trabajo de Desarrollo de negocio ha perseguido, entre otros, el objetivo de concienciar a los anunciantes y al sector de la publicidad digital en general sobre la tancia de seguir unas recomendaciones mínas deseables a la hora de convocar a concursos de creatividad digital.
El documento recoge los aspectos fundamentales para que se produzca un mejor entendiento entre anunciantes y agencias, como son la transparencia, la necesidad de dar a conocer la tipología del concurso y el número de agencias convocadas, especificar unos criterios de selección, trabajar sobre un único briefing o establecer unos plazos de presentación y resolución del concurso.
Al término de unas sencillas directrices dirigidas al convocante, la Comisión hace un llamamiento a las agencias del sector para que acojan el documento como base para decidir si participan o no en un llamamiento de concurso, en aras de un mejor funcionamiento del mercado publicitario digital.
