25/06/2010 TEMA PRLATAM Damián Martínez Lahitou, fundador y director ejecutivo de Feedback PR y miembro del jurado de Cannes 2010 en la categoría de relaciones públicas, hace una valoración para prlatam de sus días de trabajo en el Festival y del nivel de los casos presentados.
El argentino asegura que la experiencia de ser jurado la vivió ‘con mucha expectativa’ desde el mismo momento en que le nombraron Jurado y que se trató de ‘una las vivencias profesionales más tantes de su carrera’ en donde pudo aprender mucho del resto de colegas miembros del jurado y de las campañas presentadas. Martínez Lahitou explica que es una ‘experiencia inspiradora y recomendable’ que se analizan tendencias y se suma conociento a través de ‘los debates diarios con colegas de distintos países y con distintos enfoques de las PR, ya que todos pertenecen a agencias distintas y con visiones de negocio y culturales diferentes’.
En cuanto a la situación de las relaciones públicas latinoamericanas en Cannes, el director ejecutivo de Feedback PR comenta que ‘Brasil es el país más fuerte tanto en cantidad de presentaciones como en el nivel y presupuesto de las campañas presentadas. El resto de los países tenemos que tomar su ejemplo. Presentaron casos muy fuertes como Pee in the shower, en donde ahí se resume lo que se debe lograr con una campaña de PR (cambios de conductas, vínculos profundos con las opinión pública e iniciar la conversación)’. Asismo, Damián Martínez Lahitou destaca que ‘la mayoría de los casos estaban formados campañas que arrancaban con PR y luego se utilizaba la publicidad’.
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‘En su mayoría añade ganaron los casos que tuvieron una historia que contar, para cambiar hábitos en los consumidores generando un vínculo emocional con la marca e instalando la conversación, que en definitiva creo que son las directrices de las campañas actuales de PR que se están repensando’. En este sentido, considera que ‘el aprendizaje que llevamos a Latam es que debemos ser conscientes de la gran otunidad que tenemos. Los clientes necesitan cada vez más de las herramientas de PR y cada vez le dan más tancia estratégica. De hecho, en Estados Unidos muchas agencias de publicidad están comprando o creando unidades de negocio en sus grupos nuevamente debido al requeriento de sus clientes’.
‘Yendo hacia temas más de fondo de nuestra profesión comenta, definitivamente creo que las PR se están repensando. El Planning y la Creatividad son dos herramientas que deberemos usar en todos los casos, con lo cual no falta mucho para que cubramos esas posiciones en nuestras compañías’. ‘De todas maneras, tenemos que mirarnos para adentro y no dejar pasar esta posibilidad que cada vez más festivales incluyen la categoría de PR. Tenemos que tener otra cintura para adaptarnos a los cambios sino son espacios que serán cubiertos otros rubros y más hoy en día en donde los límites están tan difusos’, concluye Martínez Lahitou.
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