El 18 de febrero de 2004 Borja Puig de la Bellacasa era nombrado presidente de la asociación Dircom cesión del mandato de Antonio López, uno de los pocos dircom que han sido capaces de rematar todo lo que empezaba. En la propia asociación se creó una corriente interna que no daba crédito de cómo una agencia podía dirigir los designios de un invento creado para dar voz ante la sociedad a los verdaderos creadores de esta profesión.
La llegada de Borja Puig fue más que discutida, otra cosa es que en público se callase y en privado se pidiese el off the récord, pero la crítica llevó a muchos a plantearse si la empresa que dirige Borja no se hizo beneficiaria de contratos que de otra forma habrían sido posibles… Una vuelta más. Y Borja, en loor de multitud se marcha, y es cuando empieza a hablar claro, eso sí a aquellos que le quieran escuchar…
La sucesión de Borja se produce con la llegada de José Manuel Velasco, que recupera del paro a Sebastián Cebrián y liquida la relación con una de las personas que más habían hecho la asociación, Rose Marie siempre he sido muy crítico con ella, pero ahora entiendo que únicamente obedecía a sus señoritos… Y la consigna es clara: firmar acuerdos hasta con los productores de cacao para que Dircom tenga la mayor presencia, el prestigio no ta, sólo tan los números, cambiarse de local a otro en el centro de Madrid, y que sea muy caro favor. Sólo les preocupa crecer, y lo que pase con la esencia de la asociación no ta.
Hoy, en Dircom cohabitan todo tipo de empresas, empresarios, comunicadores del todo, de la nada… Los verdaderos Dircom, los de las grandes empresas están absolutamente hartos de encontrarse con las agencias a las que contratan sentados en la misma mesa, y con las mismas posibilidades de decisión y de uso de la palabra que ellos, que son los verdaderos creadores y los interesados en que esto funcione.
Desde mi tribuna, que todos los que me conocéis sabéis que es libre como yo lo soy, me veo obligado a alzar la voz y pedir que Dircom no se prostituya y que sea la referencia real de la Comunicación en España, que si no les ocurrirá como a ADECEC, que es una asociación que se ha quedado sin contenidos ni socios, amén de sus mamoneos, que todos quieren estar en Dircom, lucir en Dircom, crecer en Dircom… Pero, Dircom no es, o era, la asociación de directivos de la Comunicación en España. Dircom no se puede convertir en una cueva de negocio para los de siempre, en un lugar de encuentro zafio en el que todo vale… Hoy, se trata de defender los intereses de las grandes empresas que crearon y mantienen históricamente la asociación. Qué más da que las sillas sean de oro y cuero, se trata de ayudar y trasladar la inquietud de los grandes de la Comunicación a una sociedad que está necesitada de mensajes claros, lo que hoy parece Dircom es una gran tienda de chinos en el centro de Madrid y Barcelona que sólo consigue crecer como los tontos, sin criterio, sin un fin… Por cierto, si dan bueno como lo han hecho que los medios de comunicación puedan ser agencia (EFE), parte y todo de la cosa, me voy a poner manos a la obra para crear una agencia de comunicación y me doy de alta en Dircom, y les vendo gorras y boinas… Pongan los padres de la verdadera Dircom freno a tanto despropósito y protejan la esencia de una asociación que hoy crece sin sentido, sin saber ni hacia dónde ni qué… REFÚNDENSE… Que no EXPROPIENSE…
Pedro Aparicio Pérez
director de prnoticias.com
