Entre los meses de enero y mayo, la inversión publicitaria en medios convencionales televisión, prensa, exterior y cine en Canarias ha generado un volumen de negocio de 34,57 millones de euros –un 22,4% menos respecto al 2009 siendo sensiblemente superior a la caída anotada a nivel nacional, del 2,2%.
Cae la inversión publicitaria en medios convencionales en España y, especialmente en Canarias, sin embargo, se atisba una ligera mejoría en la tendencia decreciente según subrayó ayer el presidente de la Asociación Canaria de Anunciantes (ACA) Andrés Ordóñez durante la presentación del informe del sector correspondiente a los cinco preros meses del año.
Según los datos de inversión real estada facilitados Infoadex y elaborados SorteMedia entre enero y mayo de este año los 34,57 millones de euros invertidos en los medios convencionales en las Islas se distribuyeron en 22,29 millones de euros dedicados a publicidad en televisión; 10,86 en prensa escrita; 1,28 millones de euros en publicidad exterior, y 120.000 euros en cine. En el mismo periodo del año anterior, la inversión llegó a los 44,56 millones de euros, siendo 29,21 para televisión; 13,91 para prensa; 1,36 millones para publicidad exterior y 70.000 euros para los cines.
Se observa que la televisión sigue siendo el prer medio de comunicación volumen de inversión pero también la que ha acusado un retroceso mayor, de un 23,7% respecto al mismo periodo del pasado año. Le sigue la prensa con 10.865.677 euros y un descenso del 21,9%. Muy lejos se sitúan los datos de publicidad exterior, con un gasto total de 1.285.624 millones de euros y con el menor descenso registrado en la atación publicitaria, un 5,6% menos que en 2008.
Por otro lado, en el caso del cine, la inversión sumó 123.696 euros y anota el mejor comtamiento, ya que esto supone un incremento del 59,2% respecto a los cinco preros meses de 2009. Asismo, esta evolución es sensiblemente superior a la registrada a nivel nacional, en donde se produjo un alza del 14,5%.
El documento pronostica una caída hacia final de año que oscila entre el 15% y el 18% para Canarias.
