‘Neuromedia’. Éste es el concepto sobre el que se sustenta la filosofía de ‘Entusiasmo y Mucho Valor 2’, agencia de medios fundada Antonio Ruiz y Carmen Montero, quienes se han acercado a las instalaciones de prg para explicar su nuevo proyecto y ofrecernos su particular visión sobre el mercado de los medios en España.
‘Dotar a un sote a una información y poner en contacto dos puntos, el del anunciante y el consumidor’. Así define Antonio Ruiz, ex Presidente de Group M España, el concepto de Neuromedia, filosofía bajo la cual nace ‘Entusiasmo y Mucho Valor2’, una agencia de medios que reivindica la especialización y una nueva manera de hacer las cosas.
Precisamente, en esta ‘nueva manera de hacer’ se enmarca Creanto, u’na plataforma a la que ya se han adherido 400 profesionales y cuyo cometido es ofrecer la mejor respuesta posible para cada proyecto’, tal y como explica Carmen Montero, cofundadora de la compañía.
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Pero, ¿y las multinacionales? ¿Cómo se están comtando en el mercado? ‘El trabajar volumen ha desaparecido: eso se puede hacer con 50100 sotes que acumulan el 80% de la inversión. Hay que centrarse en la respuesta a las necesidades del anunciante, que el volumen no es una barrera de entrada al mercado’, afirma Ruiz. Por su parte, Montero asegura que ‘no se ha hecho un cambio en la forma de abordar la comunicación de medios. Los canales y los comtamientos han cambiado, lo que la forma de atraer al consumidor hacia la marca también tiene que cambiar, algo que aún no se ha conseguido, ya que se siguen basando en los medios tradicionales’. |
En cuanto a su futuro en el ámbito asociativo, los máxos responsables de Entusiasmo y Mucho Valor aseguran que ‘tenemos que estar en un sitio donde estén todos los agentes, eso pensamos que AGEP que incluye a todos, la aea que es donde están los anunciantes y la IAA son los lugares en los que más encajaríamos. En la Asociación de Agencias de Medios, dominada los grandes grupos, seríamos sólo un pellizco’.
Por el momento, Entusiasmo y Mucho Valor trabaja con clientes como Vértigo (productora de Millenium y El Pequeño Nicolás), Tien21, Pablosky, International House o Clementoni.
