Según datos de la empresa Efficient Frontier, la industria del SEM ha crecido un 24% anual, una cifra que se estabiliza en un 9,7% trestral. Entre los principales motivos, el aumento del precio del CPM.
Por sectores, el Retail lidera esta recuperación con un incremento del 38% del gasto (anual) y un 16% trestral, un incremento que también se ha atisbado en las tarifas CPC, con un 18 y un 17%, respectivamente. Así mismo, los consumidores también han jugado un papel fundamental, con un incremento del 65% en cuanto al volumen de presiones anual.
En cuanto a buscadores, Bing sigue ganando cuota de mercado, mientras que Yahoo! retrocede. Concretamente, en el últo cuarto, el gasto en Bing ha pasado del 6,1 al 6,4% entre el prer y segundo trestre del año. En el extremo opuesto se encuentra Yahoo!, que sigue perdiendo terreno, lo que se demuestra con la caída del 18,7 al 18% en este segundo trestre. Finalmente, Google ha incrementado ligeramente su cuota de mercado durante este trestre, con un auge en el gasto y en los clicks, que se sitúa en el 75,6%.
Mientras tanto, se espera que durante el próxo trestre se mantenga esta tendencia alcista, si bien la debilidad de la economía europea podría afectar a estos datos, lo que el creciento podría mantenerse en un rango entre el 15 y el 20%.
