El video online se ha convertido en uno de los formatos de mayor auge de cuantos operan en Intet. Por este motivo, pr3.0 ha querido conocer la opinión de Ultano Kindelán, Director Regional de Eye Wonder, compañía que viene desarrollando un amplio trabajo en este ámbito.
¿Cuál es el estado actual del vídeo online?
Hay signos evidentes de que dentro del g mix online, el video es uno de los formatos que están experentando mayor creciento ya que muchos anunciantes están migrando presupuestos destinados a televisión al video online. Por ejemplo, Reckitt Benckiser, compañía multinacional de productos de consumo, ha destinado parte de su presupuesto televisivo al video online, especialmente en formatos preroll. La principal razón es que el consumo del video online está creciendo sustancialmente y cada vez más los usuarios utilizan Intet para ver sus programas favoritos de televisión o contenido generado otros usuarios.
El objetivo es aprovechar la proliferación de contenido en video en Intet y el incremento de la interacción o ‘engagement’ de los usuarios con este contenido. Según un informe de Bernstein Research realizado en 2009, a pesar de la actual situación económica, la inversión publicitaria en video online en el mundo pasará de un 39,5% en 2008 a un 51,8% en 2010.
¿Hay datos que confirman que la publicidad en vídeo online funciona mejor que la televisión?
Un factor tante respecto al video online como formato publicitario es que el spot de video online no debe splemente replicar la experiencia de la televisión, ya que el consumo del contenido online parte del usuario es muy diferente al consumo televisivo. Por eso, con el fin de incrementar la notoriedad de la publicidad online en formato de video, es necesario combinar las ventajas de la televisión con los atributos de interactividad del video online.
Para incrementar la notoriedad y efectividad del formato en video es muy tante que su desarrollo creativo y su planificación se diseñen para ofrecer una experiencia online relevante y no como una réplica del spot televisivo.
Además, la industria publicitaria digital dispone de una gran variedad de herramientas analíticas y de retes que permiten a las agencias obtener información exhaustiva de las interacciones con la publicidad incluyendo centaje de visualización del video o tiempo de interacción, entre otras, con la opción de optizar la creatividad y la posición del anuncio para campañas futuras.
¿Qué tasa de atención podemos encontrar ante un anuncio preroll?
Los resultados del estudio realizado Smarclip y MediaCom Science, indican también, que cuando un video publicitario online está integrado en el contenido, tanto los formatos pre, post y midroll video tienen un pacto mayor que los spots televisivos, todo sin interrumpir la experiencia online del usuario. Es muy tante elegir el formato más adecuado para cada campaña y la duración del mismo. Por ejemplo, un mix de prerolls junto con otro tipo de formatos, como los Overlays, incrementa las posibilidades de efectividad de una campaña.
¿Cómo deben enfocar los anunciantes su estrategia digital?
El medio online es ya una parte cada vez más tante de las planificaciones ya sea el objetivo branding o conversión.
La integración en los planes de medios de online y tradicionales incrementa las posibilidades de éxito de la estrategia digital. Es muy tante la coordinación de las agencias creativas, de medios y el proveedor tecnológico para optizar los resultados de las campañas.
¿Qué ata Eyewonder a este panorama?
Somos un proveedor líder de tecnología y servicios publicitarios digitales e interactivos Incrementamos el valor del inventario de los sotes y optizamos los resultados de las campañas publicitarias interactivas de los anunciantes. Además, nuestras capacidades para servir video en formatos publicitarios se refuerzan con la atación de Lelight Networks desde el punto de vista tecnológico y de socios como SmartClip, desde el punto de vista publicitario.
Además, ponemos al servicio de los anunciantes tecnologías avanzadas como AdVolve o EyeOne, recientemente lanzadas.
¿En qué consiste AdVolve?
AdVolve es una tecnología que optiza las creatividades de los banners de una campaña publicitaria digital en tiempo real, ayudando a los anunciantes a maxizar su ROI mejorando cada presión servida. La plataforma optiza los resultados de una campaña con la posibilidad de cambiar los elementos creativos de un anuncio (‘un banner’) mediante un algoritmo que automáticamente analiza la efectividad del banner en base al CTR y al ratio de interacción.
Por ejemplo, si la tecnología de AdVolve identifica que un banner con fondo azul en la creatividad y un mensaje ‘Vacaciones en España’ funciona mejor que un anuncio con fondo rojo y un mensaje ‘Estas vacaciones pásalas en España’, el sistema automáticamente se ajusta para ofrecer el prer mensaje en el target donde es más efectivo.
¿Cómo se puede llegar a mejorar El ROI digital?
En principio es muy tante incrementar la atención del usuario en su consumo de contenido online. Con las herramientas de segmentación que ofrece el medio online, esto es más factible que en otros medios. Adicionalmente, la tecnología disponible en el medio digital permite poder aplicar la frecuencia de los anuncios, pudiendo controlar al 100% cuantas veces un usuario está expuesto a la campaña en el mismo día, semana o mes.
Por últo, destacaría la capacidad de elección del formato más adecuado para campaña, de acuerdo con el objetivo del anunciante, combinando un mix de medios ópto junto con una creatividad específica para cada formato y tipo de sote.
