‘Si usas el coche, TRANSpórtate bien este verano’. Éste es el mensaje que ha transmitido hoy el piloto de Fórmula 1, Pedro Martínez de la Rosa, a pie de calle ante la previsión de los 4 millones y medio de desplazamientos que se esperan para este fin de semana y 86,2 millones de viajes carretera para todo este verano. De la mano de Diageo, el piloto español participa también en la campaña BBBien!, presente en redes sociales y dirigida a los más jóvenes desarrollada. Aquí, uno puede verse junto a sus amigos y Pedro en el mismo coche y decidir ‘quién conduce esa noche’. VIDEO.
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Pedro Martínez de la Rosa, quien lleva desde 2005 participando estrechamente con las campañas de concienciación de Diageo, ha vuelto a encabezar una de las principales iniciativas de seguridad vial para los desplazamientos de este verano. El piloto ha estado en una de las salidas de Madrid más concurridas en plena carretera de Andalucía ofreciendo consejos al volante. No te distraigas, no bebas si conduces y apuesta el conductor alternativo, han sido algunas de sus recomendaciones. ‘Estos mensajes son muy sencillos, los sabemos todos’, ha señalado el piloto, quien también ha reconocido que se le pone ‘la piel de gallina’ cuando piensa que un chico puede haberse salvado esta iniciativa.
Asismo y de la mano de la agencia Perception & Image, Diageo (compañía de bebidas espirituosas Premium) ha apostado el mundo digital a través de redes sociales con ‘BBBien!’ (Bebe bien). ‘Los mensajes dirigidos a los jóvenes tienes que ser distintos, ello apostamos las redes sociales. Estos mensajes se los va a dar Pedro directamente’, afirma José Antonio Bonache, director de Asuntos Corativos de Diageo.
En la fan page www.facebook.com/bbbienbydiageo, se podrá participar con la propia experiencia e ideas, creando una comunidad interactiva y que ate soluciones entre los propios jóvenes en torno al consumo responsable de alcohol. Sin embargo, el elemento más original lo constituye un vídeocómic en el que uno puede verse junto a sus amigos y Pedro en el mismo coche y decidir ‘quién conduce esa noche’, fomentando la figura del conductor alternativo justo en el momento de la planificación del ocio nocturno.
El trabajo de Pedro de la Rosa junto a Diageo se remonta a 2005, año en el que una de sus marcas, Johnnie Walker, inició su patrocinio al equipo de Fórmula 1 Vodafone McLaren Mercedes. Los pilotos del equipo se convirtieron en las figuras de referencia para trasladar mensajes de responsabilidad al volante relacionadas con el alcohol. De entre todos ellos, el catalán siempre ha sido la figura de referencia en España. En este sentido, la últa iniciativa contaba, además, con Lewis Hamilton a través de la campaña ‘Únete al Pacto: Kilómetros sin alcohol. Tu firma cuenta’, movilizando en España a más de 120 mil personas durante el pasado año. ‘Ciento veinte mil se unieron al pacto, lo que ha tenido que penetrar el mensaje en más de una’, ha indicado De la Rosa. Esta nueva campaña se desarrollará especialmente durante este verano y se prolongará a lo largo del año.
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