La agencia de medios perteneciente al grupo británico WPP –Mindshare se encargará de promocionar las Shape Ups de Skechers en España, –calzado que, al parecer, incrementa la actividad muscular y el consumo de calorías.
Para lograr el objetivo de Skechers conseguir notoriedad de su producto estrella del momento, las zapatillas Shape Ups la agencia Mindshare ha planificado una campaña de acciones especiales en España que tiene dos vertientes. Por un lado, pusieron el producto en la calle con un autobús vinilado con ágenes del calzado y organizaron un ‘roadshow’ las principales ciudades españolas que permitiera mostrar a los potenciales clientes las ventajas del producto ‘insitu’ a través del contacto directo con el producto. Por otro lado, han dirigido una campaña en distintos canales de televisión como la Cuatro, Cosmopolitan y TeleMadrid que permitieran posicionar a la marca como lo últo en moda, tendencias y salud.
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En la Cuatro se grabó una pieza de 60” en formato Agenda que utilizaba la agen del periodista y presentador del programa Noticias Cuatro Detes –Nico Abad en el autobús de Shape Ups, y sulaba una acción de ‘street g’ en la que el público se probaba los distintos modelos de este calzado detivo mientras el periodista mencionaba los beneficios que Shape Ups prociona a nuestra salud.
En el canal de televisión Cosmopolitan dirigido fundamentalmente al público femenino Mindshare planificó un retaje en el programa De Tiendas además de una Autopromo de 20 segundos. Se trataba de una entrevista de la presentadora Macarena Berlín a la Directora de Servicios al cliente de la marca en el interior de una tienda de Skechers en Madrid Xanadú.También en el plató del programa Madrid a la últa de TeleMadrid, la presentadora Marta Robles, mostraba los aspectos más cosmopolitas y vanguardistas de esta línea de calzado de ‘fitness’ entrevistando a la Directora de Servicios al cliente de Skechers.
Al parecer esta campaña ya ha tenido resultados positivos en las ventas de las Shape Ups en todas las tiendas Skechers.
