Unilever ha apostado fuerte la serie estadounidense Mad Men que emite AMC, con el lanzamiento de una propuesta de ‘branded content’ para seis de sus marcas icono: Dove, Breyers, Hellman’s, Klondike, Suave y Vaseline.
https://www.youtube.com/watch?v=gm2fjzRfF0La acción ya ha comenzado y Dove ha sido la prera marca en aparecer en escena. Los personajes Phil Smith y Tad Winter, un redactor y un director de arte que trabajan en la agencia ficticia SmithWinterMitchell, de los ‘60s, aparecen desarrollando campañas para las seis marcas de Unilever. Muy parecida a la agencia que aparece en Mad Men –llamada Sterling Cooper Draper Pryce, la ficticia de Unilever supone ser un competidor fuerte en Madison Avenue.
La idea de crear contenido de marca no es nueva para Unilever ni para Mindshare Entertainment (agencia encargada del trabajo), juntos han creado una serie de episodios de Web para marcas, como I Can’t Believe It’s Not Butter, Breyers, Dove y meses atrás, Bertolli. Pero llama la atención que llegue tan tarde, ahora que la serie no tiene el éxito de audiencia de temadas anteriores.