Agencias y anunciantes llevan luchando desde hace tiempo que sus mensajes comerciales a través de la red no interrumpan la navegación del Internauta pero lo que destaca el últo estudio de Connect Insight, todavía no lo han conseguido. Además de intrusiva, les parece repetitiva, poco atractiva y barata. Sólo un 17% la considera positiva y con pacto.
Según Connect Insight, la solución parte de entender al público objetivo y sus vidas digitales. Entre los jóvenes entre 16 y 34 años, ejemplo, un 24% tiende a considerar que la publicidad online tiene pacto y es atractiva, y un 44% piensa que es relevante. En cambio, la mitad de los usuarios mayores de 55 años evita este tipo de anuncios ya que consideran que la publicidad interrumpe su navegación intet. Son más susceptibles a la publicidad, lo que se hace más evidente la necesidad de segmentar de forma más cuidadosa. A medida que los consumidores superan el mercado de los más jóvenes, y que el estilo de vida cambia, también lo hacen sus identidades digitales, haciendo que del targeting un reto para los anunciantes.
‘Intet es un entorno muy fragmentado que los usuarios personalizan basándose en sus propias necesidades’ afirmó Faye Weeks, directora de Connect Insight. ‘Ilustra la necesidad de que los anunciantes entiendan a su audiencia objetiva, su comtamiento online, su mentalidad y su actitud hacia la publicidad para poder ofrecer comunicaciones online que pacten. El hecho de que haya tantas asociaciones negativas hacia la publicidad online muestra que los anunciantes todavía tienen mucho que aprender sobre sus audiencias online’, añadió.
