Cohn & Wolfe ha presentado los resultados del estudio internacional Green Brands Survey 2010 sobre concienciación ecológica. El estudio confirma que ser ‘green’, es cada día más un atributo fundamental para cualquier marca. Las mejores valoradas los consumidores son: Ikea, Nivea, Microsoft, Dove y Nokia.
Uno de los datos más reveladores de la encuesta Cohn&Wolfe, marca una curiosa tendencia: a la hora de comprar un producto, los países más desarrollados tienen más en cuenta el precio que su respeto el medio ambiente. Por el contrario, los países más concienciados son Brasil y la India, con un 72% y un 59% respectivamente, frente a una concienciación más bien baja de los ingleses (sólo un 25%) y el de los alemanes y franceses (un 35% respectivamente).
Los datos revelan que a día de hoy los consumidores todavía encuentran barreras – la mayoría de ellas infundadas a la hora de vivir y consumir de forma armoniosa con el medio ambiente. Llama la atención que en Europa, el principal obstáculo a la hora de concienciarse y comprar productos ecológicos sea el precio, ya que más del 80% considera que este tipo de productos son más caros. Frente al dato negativo podemos encontrar, sin embargo, uno más esperanzador, ya que las intenciones son buenas y los consumidores todavía quieren contribuir al cuidado del planeta, de este modo, el 60% cree que es tante comprar productos green.
La opinión de los consumidores con respecto a la política medioambiental de las principales marcas mundiales ha sido otro de los temas abordados en la encuesta; dentro del top ten, algunos de los nombres destacados han sido: Microsoft, Nivea o Nokia, pero sobretodo la sueca Ikea, reflejando con su actitud que el ser respetuoso con el planeta no está reñido ni con la calidad ni con el precio.
Para conocer qué marcas están comunicando sus iniciativas sostenibles y evaluando su efectividad, el estudio invita a los participantes de cada país a elaborar un ranking de las marcas más ecológicas. Los resultados también muestran las categorías de los productos ecológicos más tantes para los consumidores. Así, el área de Cuidado Personal está entre las tres preras en todos los países con la excepción de China.
En resumen, el mensaje global es que el interés las marcas ecológicas crece cada año en cualquiera de los países encuestados, mostrando una vez más que la conciencia ecológica continúa siendo un tante valor de marca para todos los consumidores, de modo que, aunque todavía existan factores diferenciadores en muchas categorías, los brand managers deben recordar que el ser considerado como una marca green se está convirtiendo, cada día más, en un atributo fundamental para cualquier marca.
El estudio ImagePower Green Brands, se ha llevado a cabo entre el 27 de febrero y el 24 de marzo de 2010. Tiene un margen de error del 2.8% en R.U. y EE.UU.; un 2,9% en Alemania y un 3% en el resto de países. Para Brasil, China y la India, la muestra se ha litado a una sola ciudad.
Seguiremos Informando…