Prueba de ello es que los principales jugadores de la selección española de baloncesto son conocidos en menor medida las mujeres y los consumidores más jóvenes. Tanto Garbajosa, como Rudy Fernández o Juan Carlos Navarro no superan el 54% de conociento en el caso de las mujeres o el 58% en el caso de los jóvenes, superados ampliamente Ricky Rubio en ambos casos, gracias a un creciento de este dato desde el comienzo de la campaña.
La campaña de publicidad con McDonald´s marca un antes y un después en la vida profesional de Ricky Rubio. Hasta noviembre de 2008, Ricky tenía una mayor vinculación al sector de ‘comida saludable’, invirtiéndose esta tendencia hacia el sector de ‘alentación’, que incluye los productos de alentación en general, perdiéndose el efecto saludable a partir del momento en que McDonald´s comienza su campaña.
Para Santiago de Mollinedo, ‘el problema radica en que la marca lanza una contundente campaña con un personaje que inicialmente no es conocido ese consumidor, lo que le convierte en ‘el chico de las hamburguesas que juega al baloncesto’. Es decir, ‘McDonald´s se ha encargado de dar a conocer a un chico relativamente desconocido, elevándolo a la categoría de prescriptor’. ‘Hoy Ricky Rubio, es mucho más rentable que hace un año y medio para esta marca, pues han construido un personaje y lo han hecho famoso, es ahora cuando más provecho deben sacarle los anunciantes’ en palabras de Mollinedo.