MediaMind intenta poner orden al ‘Universo Digital’

INCLUYE VÍDEO. Representantes del sector digital (agencias de medios, creativas, sotes y anunciantes) han participado hoy en la prera edición del Digital Experience Day organizado MediaMind que bajo el cla ‘Convergencia: cómo la publicidad online finalmente pone orden a un entorno tan fragmentado, complejo y fuera de control’, tenía como objetivo poner orden al nuevo universo digital.

Oded Lida, Regional Director of Media Innovation de MediaMind era el encargado de abrir una jornada y de enfocarse al futuro, bajo el título ‘World hold on!’ con él hemos hecho un viaje a nuestro futuro, que es el presente de Estados Unidos o Japón, para ver las nuevas técnicas digitales, cómo se paga desde el móvil o cómo casi todo se vuelve táctil.

Y del carácter innovador y futurista nos hemos centrado en la medición online. Jae Agulló, Director General del comScore Iberia y Hugo Llebrés, Director General de Media Contacts han atado su visión sobre el ‘smart planning’.  Para Agulló, la planificación con resultados medibles necesita datos y generar información a partir de indicadores. Hay que evaluar las audiencias, las presiones, los contactos y los GRPs, teniendo en cuenta que detrás de todo ello están las personas. El Director General de comScore destacaba que la planificación online tiene que dar a los medios digitales un plus y que tienen una ventaja grandísa que hay que aprovechar. Por su parte, Llebrés indicaba que la clave pasa la estandarización de una metodología de medición, ‘muchas compañías han intentado integrar todos los procesos pero ninguna ha llegado a cubrir toda su complejidad’. Como conclusión, apuntaba, ‘sólo y exclusivamente la tecnología permitirá dar respuesta a las necesidades del g de hoy y mañana’.

Pero el encuentro no ha sido todo medición. Una mesa redonda concentraba a otro grupo de expertos para defender cómo se puede maxizar el ‘Brand Exchange’, principalmente a través de ‘AdExchange’. Pero ¿qué es un AdExchange?, es una plataforma tecnológica que permite automatizar la compra/venta de medios publicitarios online en tiempo real; o lo que es lo mismo: un cajón en el que los sotes ceden parte de su inventario para que los anunciantes, acorde a su briefing, soliciten estar.  Una práctica que España lleva cierto retraso con respecto a nuestros vecinos europeos y que de saber explotarla daría enormes otunidades a los ‘publisher’ para mejorar su contenido y generar negocio.

El caso de éxito de Turespaña o las ventajas que puede tener el anunciante al estar en la palma de la mano de su público objetivo gracias al mobile g, han servido para cerrar este prer Digital Experience Day de MediaMind.

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