- MTV ha debutado este mes en la TDT en abierto en España. Una apuesta estratégica de la cadena estadounidense el país, uno de sus mayores mercados europeos. En conversación con prnoticias Raffaelle Annecchino, Senior VP MTV Networks Iberia nos revela las claves de esta propuesta.
¿Por qué ha decidido MTV salir a la TDT en abierto?
Los motivos para salir en abierto han sido varios y muy estudiados. Lo cierto es que la marca MTV ha tenido siempre un gran pacto entre los jóvenes, desde los comienzos en 1981, pero no han tenido tanto pacto los contenidos. Precisamente este es uno de los grandes motivos los que hemos decidió saltar a TDT, para proponer y apostar contenidos potentes acordes con la marca. Tenemos la experiencia necesaria en televisión y podemos ofrecer contenido de calidad.
¿Creará esta televisión contenidos específicos para el público español?
Sí, supuesto. Todos los contenidos se agrupan en cuatro grandes pilares: las series, los docurealities, producción propia y música. En cada pilar habrá contenidos específicos para el público local. Obviamente la producción propia se centra absolutamente en los jóvenes españoles. Para esta prera etapa tenemos ‘Ahora o Nunca’ un docureality protagonizado cuatro amigos de verdad que viajan para cumplir sus sueños, hacer eso que siempre han querido hacer y no han podido o no se han atrevido. Sabemos que este show será de gran pacto y creará una tremenda empatía entre nuestro público objetivo.
¿Por qué se ha interesado tanto MTV el mercado español, ya que además de este lanzamiento en abierto, los MTV Awards se celebrarán aquí este año?
MTV Networks Internacional ha decidido apostar fuerte España y está apoyando la mayor inversión del año que hace en todo el mundo. El momento lo requiere y la compañía ha visto en el momento histórico que vive el país la otunidad para crecer. El naciento de TDT y todos los nuevos canales, unidos al entusiasmo de la sociedad española hace que esta otunidad para crecer sea única. Los españoles tenemos una actitud muy positiva y abierta ante la novedad.
¿Cuál es el público objetivo de la cadena?
El público objetivo de la cadena son los jóvenes entre 15 y 35 años, aunque el target se difumina con los nuevos jóvenes, a veces mayores incluso de esa edad. Ser joven es una actitud, a veces no cuenta el año en que naciste.
¿Qué canales son la máxa competencia para MTV?
Todo canal que se dirija a nuestro target
Además de la televisión, MTV lleva a cabo muchas acciones de g, conciertos, etc. ¿Cuáles son las próxas acciones previstas en España? ¿De qué manera ayuda esto a la construcción de la agen del canal?
Los eventos que MTV organiza son tantísos para nosotros y francamente gratificantes que ver a la gente divertirse en vivo y en directo es un gran placer para nosotros. Acabamos de celebrar MTV Galicia en Santiago con un concierto de Arcade Fire que sin duda pasará a la historia. Lo retransmitos en directo nuestra web y podréis volver a verlo este fin de semana. Ahora en octubre celebramos MTV La Pepa en Cádiz. Será una de las celebraciones previstas para el centenario de la prera constitución española. Tendremos un cartel muy latino, con Juan Luis Guerra encabezándolo. Estos eventos son los que hacen crecer la marca.
¿Qué agen quiere proyectar MTV en España? ¿Se diferenciará en algo de la marca global?
MTV España es un canal que ha tenido un creciento económico positivo y hemos llevado MTV a lugares donde normalmente la marca no llega. Como estos eventos de los que te hablo. Llevar grandes eventos como Music Week en Barcelona, MTV Winter Valencia o MTV Murcia, no se hace en otros países. También tenemos tarjetas de crédito para los jóvenes, organizamos viajes y muchas actividades que nos diferencia de otras regiones. MTV quiere caminar al lado de los jóvenes. Eso es lo que queremos proyectar.
