El últo informe analítico sobre vídeo online elaborado Brightcove y TubeMogul indica que los internautas cada vez consumen más vídeo en webs de periódicos, respecto a los motores de búsqueda o generadores de tráfico, Google está a la cabeza, pero se le acerca Facebook.
Brightcove, la plataforma de vídeo online líder del mercado, y TubeMogul, una plataforma de análisis y publicidad de vídeo online, han publicado el Online Video & the Media Industry Quarterly Research Ret, su informe mundial sobre el mercado de vídeo online correspondiente al segundo trestre de 2010. El documento aborda cómo llegan los usuarios a ver contenidos de vídeo online, cómo los utilizan y cómo interactúan con ellos, basados en los datos de una muestra de casi 2.000 sitios web de noticias y ocio con un volumen total de 3.400 millones de reproducciones de vídeo.
El informe concluye que el consumo de vídeo online ha crecido en todas las categorías de la industria de los medios de comunicación. En el segundo trestre, aumentó el número de visitantes únicos en una media del 2,8% al mes, y los usuarios vieron un 11% más de vídeos si comparamos los datos con los del trestre anterior.
El consumo de vídeos en las webs de periódicos fue el que más creció en este periodo, disparándose hasta el 65% más de visualizaciones que en el trestre anterior, debido a la atención y cobertura generada el derrame de petróleo en el Golfo de México.
La generación de tráfico hacia vídeos online desde Facebook y Twitter crece más rápidamente que desde los motores de búsqueda tradicionales. Con las tasas de creciento actuales, Facebook sobrepasará a Yahoo! antes de final de año como segundo mayor generador de tráfico hacia vídeos, sólo superado Google. Peor las redes sociales no sólo atraen a los espectadores sino que también generan los niveles más altos de enganche con los vídeos en las webs de cadenas de televisión y de compañías discográficas.
El informe de este segundo trestre también incluye un apartado especial centrado en g de marcas y vídeo online, que muestra los resultados de una encuesta global entre gestores de marcas y el análisis de los datos de la plataforma referidos a websites de g y de comercio electrónico.
Casi el 60% de los encuestados dijeron que planean invertir más en vídeo online en los próxos 12 meses. Más del 65% de los gestores de marcas indicaron que el foco principal de sus iniciativas de vídeo online es el conociento de marca, seguido la generación de nuevos clientes (21%) y comercio electrónico (12%).
Los consumidores que encontraron vídeos de g y comercio electrónico a través de Facebook y Twitter tienen los tiempos de visionado más altos (1:24 minutos y 1:14 minutos respectivamente), mientras que el tráfico originado desde Yahoo! (0:52 minutos) y desde anuncios publicitarios (0:52 minutos) empataron en cuanto al menor tiempo.
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