Carlos Gracia, Director General y Javier Mancebo, Director de Investigación de Havas St & Entertaent han presentado esta mañana las conclusiones de su estudio ‘Fútbol Español, marcas y negocio’. El resultado de un análisis del estado del fútbol europeo y el Special Ret del FIFA World Cup 2010 completado con las conclusiones de una jornada, la prera dentro del foro de patrocinios detivos que realizará la agencia, que contó con la presencia de los representantes de clubs como el Real Madrid, F.C Barcelona, y de los anunciantes Nike, Adidas, Turespaña o Hyundai.
Hace tres años invertir en la Selección no era rentable, ahora con el título de Campeones de Europa y Campeones del Mundo a ‘La Roja’, casi le sobran los patrocinadores. Las marcas saben que la gran cita con el equipo nacional se juega cada dos años y en el pasado Mundial pusieron todas las cartas sobre la mesa. Un total de 21 marcas apostaron acciones con ‘temática de fútbol’ super activas, en televisión se emitieron 200 horas de anuncios de fútbol. Un sector, el de la cerveza, acaparó el 30% de la inversión. Lo curiosos es que muchos pagaron conseguir su título de patrocinadores no sólo del Mundial, sino también de la Selección y sin embargo, el 50% del ruido generado las creatividades de fútbol no procede de ellos. Burger King, San Miguel o Nike aprovecharon el ambush g para colarse en la cita sin tener que pagar derechos en concepto de patrocinio. Carlos Gracia, Director General de Havas St & Entertaent, reconocía que el ambush es algo que siempre existirá y recomendaba a los patrocinadores actuar con defensa, activación y creatividad.
Pero también los hay que lo han hecho muy bien. Hyundai, como marca y empresa privada pasará a la historia haber organizado el evento con mayor seguiento en nuestro país. El Hyundai Fan Park congregó a 560.000 personas el día de la final en Madrid y más de 1.000.000 en todos los eventos organizados además, el spot de la marca en al final fue el más visto en la historia de la televisión comercial. El conociento de la marca se ha incrementado un 1,5% en el últo año. Banesto con su Depósito Selección consiguió casi en el prer mes el objetivo de colocar 1.000 millones de euros, y Adidas, el día siguiente a la final tuvo una demanda de camisetas un 50% más alta de la mejor de sus previsiones. Y qué decir del ‘Write the future’ de Nike: segundo viral más visto, y vídeo más compartido en Facebook y Twitter.
El informe también recoge las cifras económicas del dete rey en Europa con la Liga de Fútbol Profesional, la Premier League inglesa o la Bundes Liga alemana y sus diferentes modelos de negocio. Un análisis del que nuestra liga tiene mucho que aprender: los alemanes son los que mejor explotación del g comercial hacen (hasta un 36%), mientras que los ingleses son, con sus técnicas de one to one, los que más número de fans atraen. Según Havas St, la LFP se encuentra ahora en la encrucijada de decidir si seguir el modelo de gasto de la Premier Ligue League o el modelo saneado de la Bundes Liga.
Sin comparativas y dentro de nuestro país Real Madrid y F.C Barcelona son los líderes no sólo en España sino también en Europa, un ejemplo en casi cualquier parcela tanto en cobertura, como en g. Sólo en ingresos acciones de publicidad, los dos clubs acaparan el 63% del total. La estrategia de expansión internacional de ambos tanto en Estados Unidos como en Asia con sus ya famosas ‘pretemadas’ han ayudado a incrementar el valor de la marca.
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