Enero-septiembre: la publicidad crece entre un 1% y un 2,6%

• Los preros tres trestres del año han certificado la recuperación de la inversión publicitaria en medios de Comunicación. Los datos de Arce Media indican que esta recuperación ha alcanzado el 0,9%, mientras que Infoadex apunta al 2,6% de creciento.

Entre enero y septiembre la inversión publicitaria en los medios convencionales ha sufrido un recuperación tante. Si la miramos bajo la lupa de Arce Media (CUADRO IZQUIERDO), este despegue ha sido del 0.9%  hasta los 3.610 millones registrados en los preros nueve meses del año. Del mismo modo, si utilizamos los datos de Infoadex (CUADRO DERECHO) este creciento es del 2,6% hasta los 3.762 millones de euros. Arce Media elabora su informe Índice de Inversión Publicitaria (i2p) en colaboración con Media Hotline, mientras que Infoadex sólo centra su análisis en los medios convencionales que controla en el caso de Radio, Exterior e Intet.

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De esta manera, las discrepancias entre las dos mediciones que han sido dadas a conocer con la diferencia de sólo un día, radican principalmente en que miden los mismos sectores, pero con bases de datos distintas. En este sentido Arce Media apunta a que el creciento en Televisión ha sido del 3,9% durante este periodo, mientras que Infoadex advierte un creciento del 7,1%. Este últo indicar además advierte que esta alza se ha dado principalmente en las televisiones nacionales y autonómicas que han crecido un 4,6%, los canales de pago (41,1%) y las otras TDTs generalistas con un 152,5% de alza quedándose con 49 millones de euros de la tarta publicitaria .

En cuanto a la prensa las cosas siguen sin carburar. Para Arce Media se ha experentado un retroceso del 3% hasta los 826 millones de euros, mientras que para Infoadex esta reducción ha sido del 4,8% un creciento del 6,1% en el caso de los dominicales. Radio tampoco mejora retrocediendo un 0,8% según Arce Media, mientras que Infoadex le da un retroceso del 1,1% hasta los 385 millones de euros de recaudación publicitaria durante los preros nueve meses del año.

Intet sigue siendo el gran ganador con una recaudación de 157 millones de euros y un creciento del 14,9% en relación a los preros nueve meses del año 2009. Infoadex coincide en señalar un creciento del 12,8%, aunque con una recaudación algo mayor de 195,5 millones de euros.

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