José Manuel Velasco, presidente de Dircom, ha hablado sobre el papel estratégico de la comunicación en las organizaciones y los cambios experentados la profesión en el nuevo contexto global.
Velasco ha planteado las nuevas realidades que envuelven el mundo de la comunicación, lo cual supone un nuevo reto para las organizaciones en el ámbito de la gestión. Se trata de convertirlas en actores sociales responsables que escuchan, innovan, atan y comunican sus avances a la sociedad, para lo cual hay que modificar su forma de dirigir.
Una de las principales conclusiones del Encuentro ha sido la necesidad de las organizaciones de gestionar estratégicamente el cambio de sus “viejos” a sus “nuevos” entornos. Y se ha insistido en cómo la comunicación juega un doble papel en dicha gestión, dinamizador de una parte y, de otra, articulador de los miembros de las organizaciones y entre ésta y sus públicos.
Tanto las conferencias magistrales del encuentro como las mesas de debate posteriores han subrayaron cómo, a pesar de los entornos complejos del siglo XXI, puede surgir el entendiento y el intercambio de conociento cuando se gestionan estratégicamente los intangibles de la organización y se generan las condiciones para que la innovación emerja. Es ahí donde se ubica la figura del dircom.
El Encuentro ha sido inaugurado el Presidente de FISEC y socio de Dircom, Rafael Alberto Pérez, quien ha descrito el actual debate en torno a la estrategia como disciplina y como práctica.
