Expertos iberoamericanos destacan la importancia de los intangibles

29/10/2010 PRLATAM 102.839 SUSCRIPTORES La tancia de los ingtangibles en la gestión del cambio organizacional fue uno de los puntos destacados los expertos de 27 universidades iberoamericanas reunidos en Cádiz durante el VIII Encuentro iberoamericano sobre estrategias de comunicación.

Personalidades de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, España, Portugal y República Dominicana se dieron cita en este encuentro organizado el Foro Iberoamericano de Estrategias de Comunicación (FISEC) y la Universidad de Cádiz, en el que se subrayó la necesidad de las organizaciones de gestionar estratégicamente el cambio de sus ‘viejos’ a sus ‘nuevos’ entornos. Apuntaron que a pesar de los entornos complejos del siglo XXI, puede surgir el entendiento y el intercambio de conociento cuando se gestionan estratégicamente los intangibles de la organización y se generan las condiciones para que la innovación emerja y que es ahí donde se ubica la figura del dircom.

Hasta el momento, el Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación se ha reunido en Madrid (2002), Sevilla (2004), Ciudad de México (2005), Granada (2006), Faro (2007), Málaga (2008), Cartagena de Indias (2009) y este año en Cádiz. En el encuentro celebrado en Faro en 2007 se establecieron los siete grandes cambios que introduce la Nueva teoría estratégica de FISEC. Durante los congresos de 2008 y 2009 se trataron el prer y el segundo punto del texto, mientras que en esta VIII cita se abordó la tercera de esas las transformaciones: ‘El cambio en el sujeto colectivo: repensar la organización’.

Se realizaron cuatro mesas magistrales en las que se abordaron los cambios que se están produciendo en los paradigmas de la organización; la densión social y sostenible de las organizaciones empresariales; la sistémica, la innovación, la conectividad y la comunicación; y el papel estratégico de la comunicación en las organizaciones, planteada el presidente de Dircom, José Manuel Velasco.

La próxa reunión tendrá lugar en 2011 en la Pontificia Universidad Católica de Minas Gerais (Brasil). FISEC es una organización sin áno de lucro, fundada en 2003 con el objeto de mejorar el intercambio de conocientos entre sus miembros. En la actualidad es un think tank cuyos más de 400 miembros son profesores de 140 Universidades y expertos de 97 instituciones públicas y privadas de 17 países iberoamericanos,  Alemania, Estados Unidos, Francia, Italia y Rusia.

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