Una vez más se ha podido ver, de forma cuantitativa, la valía de las redes sociales. En Holanda, Hyves.nl es la comunidad virtual más famosa junto con Facebook, y ha conseguido 25.000 nuevos donantes de órganos. El boca a boca ahora empieza a llamarse también ‘de post en post’.
Fue una tarea sencilla y con unos resultados más que óptos gracias a la plicación de la comunidad online Hyves.nl, una familia que cuenta con más de 10 millones de miembros. Un mensaje en el perfil ‘¿Salvarías la vida de tus seres queridos?‘. Después otra pregunta donde ya se puede entrever cuál es el verdadero sentido de esta repentina Campaña, ‘¿eres donante de órganos?‘.
La red social Hyves.nl había llegado a un acuerdo con la Fundación Holandesa de Trasplantes para provocar que los ciudadanos se parasen un minuto a pensar en qué significa ser donante de órganos. La historia se remonta al mes de abril, cuando se envía un Gadget a todos los usuarios de la red social y se les invita a responder a las preguntas. Quien ya era donante de órganos podía, según Hyves, ayudar a difundir este mensaje colgando el ‘Widget’ en su perfil, una estrategia más para seguir expandiendo el mensaje y en definitiva, conseguir nuevos donante. Para aquellos que aún no eran donantes de órganos se les pregunta abiertamente si desearían serlo, y en caso afirmativo, se les facilitaba cómo conseguirlo. De esta manera, han logrado reclutar 25.000 nuevos donantes de órganos, y todo, a través de un Widget. En total, 217.000 holandeses se involucraron en esta campaña y se confia en que, antes o después, muchos de ellos sigan el procediento para hacerse donantes y el número de vidas salvadas seguira creciendo.
En Holanda ya tienen experiencias en este tipo de campañas sociales para lograr plicar a la sociedad en la tancia de la donación de órganos. En el año 2007, un programa de televisión llevó a una enferma terminal a su plato para que eligiera a quién donaría sus órganos. Con críticas sobre si era lícito este tipo de programas o si era demasiado amarillista, la verdadera conclusión de este programa fuer que 12.000 personas acudieron a registrarse como donantes de órganos en los días posteriores a la emisión.
Ahora le ha tocado el turno a las redes sociales y el desenlace ha sido doblemente mejor. En esta ocasión han sido 25.000 los holandeses que han dejado escrito que en el momento de su muerte sus órganos puedan ir destinados a salvar la vida de millones de personas. Hasta ahora siempre se ha dicho que ‘el boca a boca’ es una de las mejores formas para crear notoriedad y hacer publicidad positiva. A partir de ahora, habrá que incluir el ‘de widget a widget‘ o ‘de post en post‘, que su poder comunicativo y resolutivo está más que demostrado.
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